迪斯尼乐园的全球战略教材.pptxVIP

案例：迪斯尼乐园的全球战略;案例分析：; 迪斯尼的由来;迪斯尼乐园战略特点;美国本土两家迪士尼乐园;东京迪士尼乐园;东京迪斯尼乐园成功经验主要有两点 ;讨论：东京迪斯尼的巨大成功使得迪斯尼公司开始考虑它的下一个目标是哪里？时间是80年代;战略选择：欧洲;;选择-----巴黎; 巴黎迪斯尼乐园原名欧洲迪斯尼乐园，位于巴黎以东32公里，建于1992年，是美国之外的第二座迪斯尼乐园。和其它迪斯尼乐园一样，巴黎迪斯尼乐园也以西部小镇、大峡谷、海盗船等场景为主。;不同的是： 为了融入当地社会文化，巴黎迪斯尼乐园不管是城堡的设计、街道、建筑物的雕饰，乃至于树丛花圃的造型，都设计得精致优雅，跟其它的迪斯尼乐园很不一样，颇有欧洲古典宫廷花园的感觉。;巴黎迪斯尼乐园怎么样了呢？;实际的情况;败走巴黎的原因;1.选址错误。;2.文化差异;二、经济方面;;三、法律因素;那么巴黎迪士尼应该如何规避风险呢？;1、当地政府对此的态度； 2、真正了解这个国家的风土人情、兴趣和爱好； 3、对该国的经济发展水平要有正确的认识； 4、迪土尼公司和当地政府的利益分配； 5、进行可行性研究，是否建成后能够取得较大的经济效益 ;营销战略调整为： “迪斯尼回家啦！” 走进欧洲人内心深处。欧洲人干嘛，迪斯尼就干嘛。迅速与欧洲人融为一体！ “欧洲人周末聚