＂青岛啤酒”网球对抗赛活动方案.pptx

翰林公关;目录;第一部分：背景分析 第二部分：目标 第三部分：策略思考 第四部分：策略 第五部分：活动设计及执行 第六部分：媒体策略及执行 第七部分：费用预算;; 金总在清华的演讲中提到：企业的价值要通过社会责任来体现，奥运对青啤而讲是一个战略，“三位一体理论”是一种集成式营销模式。 那作为企业的青岛啤酒，它的目标是什么呢？“提升企业品牌，深化销售渠道”。;青啤双重赞助商独特优势;第一部分：背景分析 第二部分：目标 第三部分：策略思考 第四部分：策略 第五部分：活动设计及执行 第六部分：媒体策略及执行 第七部分：费用预算;目标;关于目标的思考;第一部分：背景分析 第二部分：目标 第三部分：策略思考 第四部分：策略 第五部分：活动设计及执行 第六部分：媒体策略及执行 第七部分：费用预算;问题一： 如何通过中网这一平台来诠释青岛啤酒的核心价值主张？;问题二： 奥运和中网有哪些契合点，如何将中网纳入到青岛啤酒“奥运战略”中来？;问题三： 如何通过中网和奥运平台的运作，以社会营销为基点，最大化的体现青啤的社会责任感？;;提升品牌 凸现社会责任;真正的china open;第一部分：背景分析 第二部分：目标 第三部分：策略思考 第四部分：策略 第五部分：活动设计及执行 第六部分：媒体策略及执行 第七部分：费用预算;核心策略;策略体系;形式：7+x 城市网球对抗赛 理念： open;活动定位;活动名称： 青岛啤酒2007 ——“奥运中国”7+X城市网球对抗赛 活动时间：2007年4月1日——10月 主办方： 奥组会 中网组委会 承办方：青岛啤酒 活动口号：激情中国 网动梦想 活动形式：城市网球对抗赛 三个阶段：海选、复选、决选 三条线： 主线：“7＋X”城市对抗赛; 副线：”中网之星“评选活动； 青岛啤酒线下促销活动。 参与人员：参与人员不限年龄、不限性别、不限行业、不限国籍，但不得是国家注册运动员，覆盖青岛啤酒消费人群。;主题阐释;口号阐释;第一部分：背景分析 第二部分：目标 第三部分：策略思考 第四部分：策略 第五部分：活动设计及执行 第六部分：媒体策略及执行 第七部分：费用预算;嘉宾 媒体;活动流程;新闻发布会 “7+X”城市对抗赛 中网之星评选活动 青岛啤酒线下促销活动;新闻发布会;;;“7+X”城市对抗赛活动简介;“7+X”城市对抗赛活动前期准备;“7+X”城市对抗赛分赛区开球仪式;报名条件： 参与者根据自己所在城市，在当地分赛区办公室进行报名。 不限年龄、不限国籍、不限行业，但参与者不得是国家注册运动员。报名时，选手需选择男单、女单、混双、男双、女双比赛项目。 参与者需要在报名的时候，递交5个青岛啤酒瓶盖或者拉环。 参与者先到官方专题网站上阅读参赛须知及下载报名表格，取得参赛编号;随后与分赛区办公室进行联系，到现场领取“网球护照”，即成为正式参赛选手。;“7+X”城市对抗赛海选规则;“7+X”城市对抗赛复选规则;“7+X”城市对抗赛决选规则;;中网之星评选活动简介;什么叫“中网之星”？： “中网之星”是大众网球运动爱好者和参与者的形象代表，其综合了不同年龄段的人群参与网球运动时形式。成为中网之星，就有机会代言网球品牌和获得与中国网球公开赛大牌球星近距离接触和网球互动的机会。 “中国之星”分别为“未来之星”、“才艺之星”、“时尚之星”、“健康之星”、“球技之星”。 未来之星：（6岁以上，13岁以下）是儿童参与网球运动的形象代表，以孩子天真可爱的形象和网球运动拼搏、竞争、坚韧的精神结合，勾画出我国网球未来的希望。 才艺之星：（13岁以上，45岁以下）是以青年群体参与网球运动的形象代表之一，以青春靓丽的形象，结合花样网球技术，勾画出青年人群活力、高雅的形象。 时尚之星：（13岁以上，45岁以下）是以青年群体参与网球运动的形象代表之一，以前卫、敢于尝试的形象，结合奔跑、快节奏的感觉，勾画出现代、时尚的形象。 健康之星：（45岁以上）是中老年人群体参与网球运动的形象代表，以健康、开朗的形象，结合网球运动享受、交流的运动理念，勾画出网球改变生活的形象。 球技之星：（13岁以上，45岁以下） 是网球运动常年参与者的形象代表，以精湛的技术形象，结合网球竞技运动积极进取、拼搏、不言放弃的精神，勾画出网球无处不在的生活形象。“球技之星”为 “7+X”城市对抗赛中最终胜出的“冠军组”。 ;新闻发布会 “7+X”城市对抗赛 中网之星评选活动 青岛啤酒线下促销活动;终端促销的立足点;针对消费者的促销活动;针对网球选手的促销活动;针对终端酒店