电大形成性考核册答案附题目.docx

2020电大形成性考核册答案附题目 【市场营销学】形成性考核册答案【市场营销学】形考作业一：一、推断正误〔依据你的推断，在正确的命题后面划√，错误的划×。每题1分，共10分〕1.赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版,它的问世是市场营销学诞生的标记. 〔√〕2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。〔×〕3．市场营销就是推销和广告。〔×〕4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。〔√〕5．“市场营销组合〞这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。〔√〕6．企业可以按自身的意愿和要求随便转变市场营销环境。〔×〕7．恩格尔系数越高，人们的生活程度越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活程度越低。〔×〕8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。〔×〕9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求〞。〔√〕lO．顾客的信念并不打算企业和产晶在顾客心目中的形象，也不打算他的购置行为。〔×〕二、单项选择〔在每题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每题2分，共２０分〕1，市场营销学作为一门独立学科出现是在〔B〕。A．世纪50年月B．20世纪初C．20世纪70年月D．18世纪中叶2.一种观点认为,只要企业能进步产品的质量,增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是〔B〕A．生产观念 B.产品观念B．C.推销观念 D.市场营销观念3．市场营销的核心是〔C〕。A．生产B，安排C．交换D，促销4.营销在公司中最抱负的地位是( D )A.营销作为一个比拟重要的功能 .B.营销作为主要功能.C.顾客作为一个比拟重要的功能.D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能. 5．市场营销观念的中心是〔B〕。A．推销已经生产出来的产品B．发觉需求并设法满足它们C。制造质优价廉的产品D．制造大量产品并推销出去6.〞适应企业界解决问题的需要〞,这是IBM公司为自己规定的( B)A.企业的短期目的B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的方案7.对那些处于进展行业中的企业和目前经营业绩好、环境改变不大的企业适合采纳〔C〕A．紧缩B。抽资C．稳定进展D。维持8．在波士顿询问集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于〔B〕。A．问题类B．明星类C．金牛类D．狗类9．市场营销组合是指〔 D 〕A．对企业微观环境因素的组合B。对企业宏观环境因素的组合B．对影响价格因素的组合D。对企业可控的各种营销因素的组合。10。战略业务单位是企业值得为其特地制定一种经营战略的〔B〕的经营单位。A．最大B。最小C．一般D。销售11．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做〔B〕。A．个人全部收人B．个人可支配收人C．个人可任意支配的收人D．人均国民收人12．当企业面临环境威逼时，可通过各种方式限制或改变不利因素的进展，这就是〔C〕策略。A．转移B．减轻C对抗D竞争13．某啤酒公司预备开发某地市场，调查后发觉，该地的人不喜爱喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行〔A〕。A．改变性营销B．复原性营销C．刺激性营销D．协调性营销14．某种新产品面临“需求衰退〞，出现销售下降，企业应准时实行措施刺激人们对该产品的爱好，这就是〔B〕A．改变性营销B。复原性营销C．开发性营销D。保持性营销15．市场营销环境是影响企业营销活动的〔B〕的因素和力气，包括宏观环境和微观环境。A．可转变B。不行掌握C．可掌握D。不行捉摸16．一个消费者的完好购置过程是从〔A〕开头的。A．引起需要B．筹集经费C．搜集信息D．打算购置17．“需要层次论〞的首创者是〔B〕A．西格蒙德。弗洛依德B。亚伯拉罕。马斯洛C．宇野正雄D。菲得普。科特勒18．在生产者的购置决策过程中，新购这种类型最为冗杂，需经过8个阶段，其中最终一个阶段是〔C〕。A．承受和分析供给企业的报价B支配汀货程序C．执行状况的反应和评价D．具体说明需求工程的特点和数量19．消费者初次购置差异性很大的耐用消费品时发生的购置行为属于〔C〕。A．常常性购置B．选择性购置C．探究性购置D．多变型20．以下因素中哪个不是影响生产者购置决策的主要因素。〔B〕A．环境B。文化C．组织D。个人三、多项选择〔在每题的备选答案中，有1个以上的正确答案，请将它们选出来，把其序号填入题后括号内。每题2分，共lO分〕1．销售观念的特征主要有〔 A B E〕。A．产生于卖方市场向买方市场过渡期