三亚财富海湾项目传播思路沟通.pptxVIP

三亚财富海湾项目传播思路沟通;财富是妙不可言的。 大卫 ·奥格威;Part2: 品牌建构;Part2: 品牌建构;在项目基因中寻找品牌生命的走向 ——;A. 在产品上寻找机会;A） 建筑风格 三亚现有高端度假项目中，东南亚风格、南欧、北美风格和现代式建筑占绝大部分，侧重纯休闲放松。即便在位于富人区的亚龙湾，云集于其中的世界级顶级酒店也以东南亚热带风情为主要建筑风格。;当地主流建筑风格;当地主流建筑风格;财富海湾公馆建筑风格;B）产品设置;以户型面积划分，除别墅类产品以外， 主单层面积200平以上的公寓主要还有三亚湾国际公馆、 三亚擎天半岛、美丽新海岸。 但他们都不够纯粹，兼有小户型公寓。 均质大户型的公寓产品在三亚市场上比较稀缺。;举例;小 结;B. 在财富品牌上寻找机会; 集团的名称，产品的属性，客群的阶层，我们的追求…… 财 富;关于财富;古希腊最早的经济学家，著有现今流传下来的古希腊最早的经济学专著——《经济论》，人类历史上第一个给“财富”下定义的人。;对比二者的描述，色诺芬的定义（即人类最初的定义）将财富归结于一种使用价值（而非交换价值），可见， 财富天生就是用于享受。;财富三阶段——富，贵，闲。 一. 富——资本的原始积累，第一桶金。（首先要有钱） 二. 贵——开始追求一定的生活品位，生活方式与审美趋向。 例如财富公馆项目对