七匹狼服装市场调研报告.pptxVIP

二零零三年;目 录;夸克理念;市场行动目标 －－以提高七匹狼消费群规模和忠诚度作为行动目标;——营建强势品牌研究模式 ;夸克品牌管理体系;经典研究（一）;消费者细分;IBT的评价标准;目前全国休闲服市场状况;品牌发展状况;品牌营销工作效果;IBT的优点;可看出同一时期不同地区间品牌推广的差距;可动态的评估某一品牌市场份额的变化趋势，为企业未雨绸缪打下基础。; ????? 可作为广告和促销效果的评估方式 广告效果指数： 基于IBT模型，分别得出看过广告的消费者的品牌指数BI1与没看过广告的消费者的品牌指数BI2 ，平衡两组消费者的人群特征，得出： 广告效果指数AI = BI1 – BI2 l??用此广告效果指数与经验值（或数据库中数据）比较，可以评价此广告投放所产生的效果。 l?? 同理可得到促销效果指数，借此评价该促销活动的效果。 ;经典研究二;经典研究二;经典研究三;定位方法一;定位方法二;定位方法三;经典研究四;拾元;;经典研究五;女装品牌消费者特征对应图;经典研究六;;经典研究七;关键市场因素界定;关键市场因素界定;经典研究八;顾客满意度研究 ——提高消费者忠诚度的关键;;BLI指数图;其他研究——需求走势;我们爱拼， 您会赢！;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。8月-218月-21Monday, Au