近期移动互联网业务发展策略移动互联网一体化.pptx

近期移动互联网业务发展策略目录一、市场情况分析判断二、近期业务发展策略三、近期工作建议?1.运营商对移动互联网的理解和定义移动互联网是互联网与移动通信各自独立发展后互相融合的新兴市场，目前呈现出互联网产品移动化强于移动产品互联网化的趋势。 从字面上看，“移动互联网”的核心是互联网，因此公众一般认为移动互联网是桌面互联网的补充和延伸。虽然移动互联网与桌面互联网共享着互联网的核心理念和价值观， 但移动互联网有实时性、隐私性、便携性、准确性的特点。移动互联网的定义是，移动互联网是指移动的用户从自身实际需求出发，能够通过以手机，MID为主的无线终端随时随地的通过无线方式接入互联网。当终端，带宽和资费等问题解决后，移动互联网将独立发展出有其鲜明特色的应用。 目前影响移动互联网发展的三大力量目前移动互联网产业角逐的三大力量：运营商，互联网企业，终端厂商。三股力量的发展策略和路径各不相同，但最终竞争的焦点都在于把控用户第一接触点。未来可能会出现新的主力。运营商的发展策略整合产业链资源，将最好的互联网服务引入到手机上整合产业链资源；如 Vodafone提出mobile plus战略，与微软、雅虎、Ebay、谷歌、MySpace合作建立战略联盟，打造生态环境直接提供相关产品和服务；采用收购,兼并,投资扶植等方式，选择具有人气的互联网公司，快速提升互联网服务能力。如SK电信收购Cyworld互联网企业的发展策略将优秀的桌面互联网产品和服务移动化桌面互联网产品向移动互联网转移（IM，移动搜索，PushMail，博客微型化等），用户群体和粘性在移动互联网上延伸，实施免费策略，以后向收费为主要商业模式充分利用运营商网络资源和能力（如谷歌纵横）进入传统电信运营商业务和其他产业链环节（Google经营接入服务、推出G1终端；SkypePhone的出现等）终端厂商的发展策略围绕终端打造综合移动互联网服务能力大力发展智能化（满足包括网络化在内的普适需求，如iPhone）终端功能特征化（满足特定需求。如Wii联网游戏，SkypePhone网络电话）；结合产业链能力。包括精选具有网络优势的操作系统合作伙伴，运营商伙伴等；建立应用商店丰富自有终端的网络应用；把握互联网服务入口美国移动互联网用户渗透率增长趋势中国当前拥有全球最大的“纯手机人群”，6.7亿手机用户中，其中4亿用户没有个人电脑，手机是唯一的日常上网工具（MIIT 2009）中国当前拥有全球最大的移动互联网用户群，09年8月底1.81亿用户使用移动互联网，增幅为90.94%（CNNIC 2009）PC互联网从2000万到1亿用了6年，移动互联网用户从2000万到1亿用了2年（CNNIC 2009）智能手机销量和份额增长，为娱乐与商务应用等高端移动互联网业务打下终端基础手机上网访问量和速度增长趋势，为高端移动互联网业务打下技术基础2.移动互联网市场现状移动互联网业务在全球视角来看均呈高速增长趋势。中国具有全球最大的移动互联网用户群，已经开始进入移动互联网需求的高速增长期Source: eMarketer版权扫黄业务分成 ?网络流量 ?电信运营商洗钱反赌政府对移动互联网提出了更高的监管要求由于移动互联网有方便和隐私性等特点，因此政府对其发展提出了比传统互联网更高的监管要求，而运营商也普遍承担起内容监管的责任。内容评估及监控协会，Content Evaluation and Monitoring Association (EMA) ，是一家独立组织。其成立目的就是对移动网络上的内容进行筛选和监控；其主要成员包括运营商/互联网内容提供商/大学等建立全方位的事前，事中，事后预防和控制机制，对移动互联网内容进行监管。例如，”提供淫秽色情内容“根据规定直接终止合作。并且会将已收取的费用退还给客户。Netstar是一家日本的，专业提供互联网链接过滤分类及检索的公司，目前其在日本的市场份额已经达到40%互联网监控基金会，Internet Watch Foundation （IWF），是非官方机构。其成立目的就是对网络上的内容进行筛选和监控，特别是针对以未成年儿童为主要内容的色情内容；其主要成员包括政府/运营商/媒体等3.移动互联网价值链和特点分析移动互联网产业链不断裂变和细化，价值链主体多元化，各价值链主体在价值链上不断进行横向延伸，因此运营商在移动互联网领域的竞争不仅来自同质企业，更多来自异质企业 网络运营商 运营门户内容及服务提供商最终用户设备提供商终端厂商运营商门户 硬件底层软件高层软件CPSP价值链裂变独立门户APSI设备提供商整合其他合作伙伴向上游的环节扩张，包括终端定制，服务平台运营和应用提供电信运营商Ophone向服务和内容领域渗透运营商门户独立门户空中Opera浏览器控制终端高层软件和移动互联网入口CP/