研学市场浅析课件.ppt

市 场 解 读 行 业 能 否 成 就 千 亿 市 场 的 关 键 所 在 。 等 诸 多 行 业 痛 点 和 难 题 已 日 渐 凸 显 ， 如 何 解 决 将 成 为 研 学 旅 行 大 ， 但 行 业 痛 点 也 较 为 明 显 ， 行 业 标 准 、 课 程 设 计 、 安 全 问 题 亲 子 游 等 中 小 学 生 活 动 市 场 每 年 将 高 达 市 场 。 机 构 预 测 ， 到 个 政 策 出 台 提 供 了 行 业 发 展 利 好 ， 而 行 业 也 正 迎 接 不 断 扩 充 的 自 年 以 来 ， 国 内 关 于 研 学 旅 行 的 政 策 发 布 日 渐 密 集 。 多 年 至 年 ， 国 内 参 与 综 合 实 践 、 亿 人 次 。 市 场 潜 力 巨 研 学 市 场 浅 析 1 2013 2019 2020 3 CONTENT 01 政策利好 02 千亿市场 03 行业痛点 04 旅行社现状 2 Part 01 政策利好 3 教 育 研 究 先 行 展 开 旅 游 市 场 最 先 导 入 市 场 倒 逼 政 策 供 给 4 关于研学旅行的文件 教育部、 发改委、 原国家旅游局 等 11 部门 国务院 教育部 教育部 2013.0 2 《国民旅游 休闲纲 要 (2013-2020 年 ) 》 逐步推行研学旅行 2016.1 2 《 关于推进中小学生 2017.1 0 《中小学德育工作指 南》 2018.0 3 《教育部 2018 年工 作要点》 研学旅行的意见》 研学旅行要纳入中小学教育 教学计划 要求组织研学旅行，把研学 旅行纳入学校教育教学计划 明确推进中小学生研学旅行 的意见。 5 Part 02 千亿市场 6 中国旅游研究院 2017 年联合发布 《中国研学旅行发展报告》 未来 3 年至 5 年，研学旅行的学校渗透率将迅速提升，研学 旅行市场总体规模将超千亿元，成为旅游业市场新蓝海。 《 21 世纪经济报道》 在 2017 年内，工商资料中新增“研学”的机构超过 5000 余家。 7 执惠探索文旅大消费研究院预测 到 2020 年，国内参与综合实践、亲子游、国内研学、学生赛 事、出国游学的中小学生规模将分别达到 18436 万人、 8134 万 人、 5697 万人、 459 万人、 367 万人，每年高达 3 亿人次的中 小学生活动市场潜力巨大。 据测算， 2019 到 2022 年中国 3 岁至 16 岁的儿童、青少年将超 过 2.3 亿人口， 2022 年达到峰值，为 2.34 亿。 据执惠统计， 2017-2018 年间，共发生 16 起研学旅行和营地教 育领域融资。 青少年研学旅行平台 -- 青蛙研学宣布获得数百万元天使轮融资。 8 研学旅行 2B 行为 由政府主导，学校主办，以购 买服务的方式由企业承办 营地教育 2C 模式 利用节假日与寒暑假组织 营地教育为研学旅行提供了落脚点与相关课程，成为研学旅行中的一个部分 研学旅行为营地教育提供了出行的理由 9 Part 03 行业痛点 10 02 课程设计 01 行业标准 处于初级阶段，行业标标准 未建立，从业门槛低 课程要素缺失，浅表层体验难以达 到综合实践活动课程和研学与营地 教育作为实践性学习方式的意义 03 安全保障 安全漏洞较多 11 武汉 广东 广东教育厅发布 《关于推进中小学生研学旅行的实施意见》 ( 简称《意见》 ) 要将研学旅行纳入学校教育教学计划 国内首发中小学生研学旅行系列标准 《服务机构评定与服务规范》 《研学基地评定与服务规范》 《研学导师评定与服务规范》 对研学旅行做了详细规定 规范武汉全市中小学的研学旅行市场 确保每位中小学生在每个学段参加有效的研学旅行 打造一批研学旅行精品线路，逐步形成布局合理、 互联互通的研学旅行网络。 为保障政策落地实施，《意见》还提出 指导研学旅行服务机构和基地加强课程建设 中小学生能安全、系统、科学、趣味地进行研 学旅行实践。 建立研学旅行统筹协调、经费筹措、安全出行和科 学评价机制。 包括由省教育厅牵头，发改、公安、财政、住建、 交通、文化、食品药品监管、旅游、保监和团委等 相关部门参与，以及探索建立政府、学校、社会、 家庭共同承担的多元化经费筹措机制等。 江苏 “十三五”旅游业发展规划 提出重点打造九类专项旅游产品，其中研学旅游被列为重要品类之一 规划在全省范围内新辟十条以上“研学旅游专线” 推出一批具有江苏特色的科普教育、历史文化等主题研学旅行基地。 12 Part 04 旅行社现状 13 旅行社尚未真正进入教育旅游市场 14 旅行社无奈 “ 做嫁衣 ” 学校合作，旅行社主要是扮演了一个招揽客人的角色，解决交通、解决 住宿。但教育旅游的核心是教育、是学习，旅行社没有真正