成都国众传媒特拉克斯国际广场广告营销推广提标.pptx

;;It’s good to be alive;To sing - to dance - to have a romance;To get from life Another chance;Yes, it’s great to be alive;Like the joy of good life style;Also, like the joy of good Work style;For the things that make life worth while;Also, for the things that make Career worth while;To be aware, to share, to strive;It’s great to be alive;Like the sweetness of your smile;On the things that make life Work worth while;To laugh and love and thrive;To be A-L-I-V-E;;【特拉克斯 ● 英特国际】 推广策略 ;;【推广节奏安排】 第一阶段：登台亮相 蓄势期 　 品牌导入，意向登记、洽谈，形成一定的市??关注，积累相当 量的有效客户　 第二阶段：重拳出击 引爆期 　 　　 开盘推出第一批商务写字楼，强势宣传，引起热销　 第三阶段：再造辉煌 续销期 　 　　 第一批房源预计消化80%，推出第二批位置较好房源，重新整 理卖点，持续热销 　 第四阶段：完成项目 尾盘期 　　 　　 消化达到总房源的90%，进入尾盘期，整理客户合同，加强回 款，使公司资金充足;【媒介策略】 　　 直效推广需要广告配合，但广告配合以形象广告为主，展示 形象，并辅之以项目信息告知型广告。媒体组合上采取高端客户 媒体，并以平面媒体为主( 如: 成都商报、华西都市报、《西南 航空》、《鹰联航空》等)，高端位置的媒体为辅（项目地周边） 的户外广告牌，市中心人车流汇集地的户外广告牌，机场高端媒 体等）。加上公关活动集中地命中目标消费群，促进销售的达成． 1、户外广告 2、平面广告 3、影视广告 4、公关活动 ; 1、户外广告 区域选择： 项目地周围 盐市口商圈 跳伞塔商圈 2、平面广告 媒体选择： 《成都商报》《华西都市报》：1/2版彩色 《西南航空》：内页整版或跨页 《鹰联航空》：封面拉页或封底加上软文介绍 　　 ;3、 影视广告 媒体选择 分众传媒　 国众传媒“睛彩360度”LED显示屏 （创意略） 4、公关活动 活动主题 鸡尾酒会 派对 高尔夫邀请赛 ;;第一阶段：登台亮相 蓄势期 这一阶段以导向性广告为主，所以在媒体选择上以户外广告和平面广告介入。（以下分述可供选择的媒体及广告投放期限）　 第二阶段：重拳出击 引爆期 开盘期，广告以引导销售为己任，在媒体选择上增加大众告知性媒体，如：《成都商报》、《华西都市报》、电视广告等。（以下分述可供选择的媒体及广告投放期限）　 　 ;第三阶段：再造辉煌 续销期 强销期后，着重品牌后期宣传，塑造项目品质（以下分述可供选择的媒体及广告投放期限）　 第四阶段：完成项目 尾盘期 　 保留形象性广告的展示，加深记忆。（以下分述可供选择的媒体及广告投放期限）　 ;;本案应建立一种什么样的形象认知？ 城市的、现代的、高端的、精致的物业形象 项目市场定位 ;形象推广口号;【项目定位】 ■对于房地产行业，英特国际是参与者； 对接城市发展，关注城市资源利用，城南副中心发展建设 的助推者； ■对于写字楼开发者，英特国际是甲级实现者； 　以领军姿态进入成都业界，通过产品质量领先，以及开发理 念和细节上的创新，力争实现生态办公。 ■对于办公环境的发展者，英特国际是生态化实现者。 　通过品质独具的高层次办公物业，创造以“英特国际人”为身份感的办公潮流； 　 ;【推广传播思路】 1、商务品牌型：遵从传统，用品牌打造新兴商务 2、直白型：摈弃修饰，直捣人心 3、内涵型：诉求与思考同在 4、主观感情型：承载感情，连接你我;■英特国际形象基调 创新的／ 现代的／ 国际化的／开放的 ■英特国际生活基调 生态的／ 生动的／优雅的／自由的 ■英特国际色彩基调 美元绿 ／醇品蓝／ 铂金银／ 暖意橙 ; 主推广告语：以成都的