全国MCN机构调研报告.docxVIP

一、什么是 MCN 全国 MCN 机构调研报告 MCN（Multi-Channel Network）是舶来品，是一种多频道网络的 产品形态，通俗地翻译就是网红 (KOL孵) 化机构。将PGC内容联合起 来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出， 从而最终实现商业的稳定变现。 作为内容产业的新兴链路，国内MCN在2017年经历了爆发式增长。相关数据统计显示，截至 2018年12月，机构数量已经超过了5000家，并且90%以上的头部红人被 MCN公司收入囊中，或成立了自己的MCN。目前，中国的MCN主要运作方向更多还是从视频、电 商以及本身内容业态非常丰富的平台逐步向内聚焦， 并呈现出包括经 纪、电商、营销、运营、社群 /知识付费、内容生产、 IP 授权版权等 7 大业态。 在 2019年，短视频 MCN有望发展至 6800家，其中包括视频创业者，经纪人公司，广告公司，视频平台等，投资人也来掺和。一时 间鱼龙混杂，泥沙俱下，整个行业鱼龙混杂。经过早期的野蛮生长之 后，整个行业正在洗牌。 二、MCN 机构如何运作？ 专业的 MCN，包括网红的筛选，孵化，内容的开发，自我内容平台技术性支持、持续性的创意，用户的管理，平台资源对接，活动运营，商业化变现和合作，子 IP的开发等等系列的链条和繁杂的工作，而非专业的人士很难系统性的协调到位。 MCN 道路上处处是大 坑。 一般中小型 一般