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广告战略策划广告策划的运作广告目标营销目标产品策略定位策略诉求策略广告创意表现媒介策略活动策略市场调查广告战略广告策划方案广告效果评估广告策略广告战略P41 战略是重大的、带有全局性和决定全局的谋划。 广告战略通过广告活动促进企业目标的达成，具有全局性、长远性、抗衡性和指导性的计划。 广告战略理解1.企业自身条件和外部环境结合 机会和风险共存2.企业最高决策层控制3.长远的时间概念4.总的概括性的谋略广告策略的特征全局性全局观举例：1.推介上：地理上由南到北，香港到大陆，东部沿海到内地。 广告创意上第一阶段：大致了解第二阶段：刺激欲望、指导消费和诱导购买。第三阶段：产生偏爱和信任心理，提高知名度第四阶段：品牌忠诚，刺激重复购买方向性广告战略最基本的特征指导性指导思想长期性举例：联想电脑成为奥运全球合作伙伴，并没有对销售产生明显的近期利益，但是对“联想”长期的生存和发展，以及提高联想的知名度和树立企业及产品形象具有长远的意义。抗衡性研究竞争对手脑白金的广告战略目标：进入中国礼品市场时机：生命周期地区：从武汉、上海 到全中国 到农村内容表现：从保健品到礼品媒体：从报纸软文到电视和户外广告战略的研究对象广告战略前提内部环境分析1.产品2.企业文化自然环境技术环境经济环境政治法律环境文化环境人口环境企 业环境分析竞争者消费者宏观环境分析一、人口环境1、世界人口迅速增长市场需求变大2、发