现代管理学之广告的起源与发展培训课件.pptxVIP

现代管理学第4版课件 中国发展出版社 ;3;知识结构图;5;6;7;8;◆释义：日中：太阳当头，指正午；市：做买卖。中午进行交易做生意。原指古代物物交换的集市方式。后也形容偏僻地区的商业活动情形。百工就是各种技艺工人，他们居在各自的专业场所，才能成就事业。君子必由求学，才能成就君子之道，犹如工居于肆，以成其事。;◆释义：日中：太阳当头，指正午；市：做买卖。中午进行交易做生意。原指古代物物交换的集市方式。后也形容偏僻地区的商业活动情形。百工就是各种技艺工人，他??居在各自的专业场所，才能成就事业。君子必由求学，才能成就君子之道，犹如工居于肆，以成其事。;我国古代广告—封建社会;我国封建社会广告的形式;LOREM?IPSUM;旗帜广告;15;旗帜广告 ;;印刷广告 ;居卖为贾 《清明上河图》局部;20;2.1.2 中国近现代广告 ;猜猜这是什么广告？;中国南洋兄弟烟草公司1925年（民国十四年）月份牌画 ;近代广告媒介的发展---报纸 ;申报上的香烟广告;1931年9月20日（民国二十年九月二十日）《民国日报》 ;27;近代广告媒介的发展---广播 ;近代广告媒介的发展---霓虹灯;近代广告媒介的发展---交通;1;改革开放以前 ;33;;35;36;37;2.1 古代西方的广告; 现在保留下来的世界上最早的文字广告是在古埃及的首都特贝发掘出来的公元前1000年的一篇寻找逃亡奴隶的广告。现保存在大英博物馆中，纸是用芦苇的纤维造的，淡茶色，规格为1030 ’1456cm，合32开。 它的内容是悬赏一个金币寻找一个名叫谢姆的奴隶。 这一广告被称为世界上 最早的文字广告; 男奴谢姆，从善良的市民织布师哈布那里逃走，坦诚善良的市民们，请协助把他带回。他身高5英尺2英寸，面红目褐。有告知其下落者，奉送金环半副，将其带回本店者，愿奉送金环一副。 ——能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布;招牌广告 是将店的名称或行业名称写在木板等材料上，立在屋前或店头。在古雅典时期据说就有这种广告形式，但是并没有确实的证据。罗马时期，这种吸引路人的方式才变得非常普及。 ;叫卖广告 从希腊、罗马时代开始，就出现了叫喊人，他们在城市四处走动，传递政府的公文或个人的告示。中世纪的商业广告也是通过叫喊人来传播的。? ;为了两眸晶莹 为了两颊绯红 为了人老珠不黄 也为了合理的价钱 每一个在行的女人都会 ——购买埃斯克里普托制造的化妆品; 在英国，最古老的印刷招贴是（William Caxton）于1472年印制的推销宗教书籍的招贴广告，这标志着西方印刷品广告的开端。 ; 1622年，英国托马斯·阿切尔创办了《每周新闻》，并在报纸上刊登书籍广告，这是世界上最早的报纸广告。; 本杰明·富兰克林于1728年创办了《宾夕法尼亚报》，他是第一位已知的在报纸广告中运用插图的美国人。该报语言清晰易懂，又用凸版活字印刷，并配有大量插图，发行量迅速扩大。由于其庞大的读者群，《宾夕法尼亚报》吸引的广告量比任何其他殖民地报纸都要多。 ;早期的可口可乐广告 可口可乐在1892年初出版的一份印刷物广告上赫然印着大标题：“理想的大脑滋补品，令人爱不释口的冬夏皆宜的饮料！可治疗头痛、解除疲劳”。 ;早期的可口可乐广告 19世纪末，第一批几十个美艳可人的“可口可乐女郎”出现了，像女演员西尔塔·克拉克和大都市歌剧院的明星莉莲·诺迪卡都曾为早期的广告招贴画搔首弄姿。 这种令人愉快、朝气蓬勃却又总是美艳无比的妇女形象，反映的是美国中产阶级妇女的理想形象。? ;第一次世界大战时期的广告 这些广告为军队招募兵员，鼓励妇女在国内自愿服务，销售国债，在家中储备战争物资起到了一定的作用。 山姆大叔伸出手指指着读者说：“我要你参加美国军队”。 这个口号一直延续到现在。;50;第一次世界大战时期的广告 红十字会创作了一条流行最广的广告：世界上最伟大的母亲，画的是一位身着护士服装的圣洁女子，抚慰着一个受伤的战士，表现了该组织的理想形象。 ;二战前美国广告内容 在这个时期，许多广告公司认识到，他们最重要的顾客主要是妇女，她们控制着家庭开销的主要部分。 一些广告公司开始秉行这样一个原则：对于人类的研究要针对男人，但是对于市场的研究则要针对女人。?;二战以前的美国广告形式 出现了独创性的户外广告叫作“广告建筑物”，这种建筑适合了新兴驾车旅行公众的口味，成为美国的一种景观。 这种希奇古怪引人注目的建筑物使得人们停下车来，瞧上两眼，然后把车从路上开下来买些食品或饮料。 ;二战时期的美国广告 第二次世界大战给美国人的生活方式带