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第 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 保健品行业营销企划书 营销企划书 目录 一、营销计划概要-1主题-2理念 二、市场与竞品分析、1目标人群分析、2市场环境分析、3竟品优缺点分析 产品及营销状况、1产品优缺点分析、2营销现状分析、 四、1、营销目标、2、预期量化目标 五、营销策略 1目标市场、2产品策略3价格策略4渠道策略 六、预期、风险分析、营销环境执行风险、风险应对方案、 七、营销团队的配备与预算 一、概要、提倡打造中国健康产业的典范、主题专注打造衡阳最完整的的养生文化健康传承产业链、以致力于倡导健康生活理念，以健康、养身产业为发展方向的高新农业科技型企业。 二、1、目标人群分析：顾客消费心理 如果说保健品行业这几年消费者的心理发生了变化，那么最大的变化有两点：一是不信任，二是理智。越不信任就越理智。如何理解这两点变化？不信任和理智是不是意味着消费者对保健品的需求减少了？换句话说：是不是保健品行业的市场容量减小了呢？事实恰恰相反。真正在市场一线真正了解消费者的人都知道：消费者对保健产品的需求从来都没有减少，反而一天天在增大。 那么消费者的消费心理发生了哪些具体变化？ 1、个体需求从小变大，保健（食品用品）正在成为一种日常需要、2