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第四章 现代广告业现代广告业的性质广告业属于第三产业中的服务业广告和一般的劳务服务的区别:广告服务产生的效益往往涉及经济效益和社会效益多个层面 在整个广告活动过程中的复杂信息运动过程往往具有科学化与艺术性交错的特点知识密集、人才密集、技术密集的三密集型产业 ,提供的是高智力高技术的服务 现代广告业的任务任务:有效地促进销售评判广告优劣的标准：以最少的广告投入达到最大的效益产出广告的创意要以广告主的利益为出发点寻求商业行为和人文精神的统一广告的功能传播功能广告作为传播的一种工具，向目标受传递有关产品或服务各方面的信息，并说服目标受众购买产品或服务。 营销功能广告是作为实现市场营销目标的一个手段发挥其功能的。即通过广告达到促进交换的目的 广告的作用一、宏观上沟通产供销，加速流通，促进经济发展广告加速商品流通速度主要表现在以下几个方面:减少消费者收集商品信息的时间减少消费着寻找、选择和购买的时间降低各类企业的生产和经营成本广告的作用二、广告引导、刺激并满足消费者需求广告的引导、刺激并满足消费者需求的作用主要表现在以下几个方面：宣传新产品，使消费者了解新产品的用途、性能、使用方法，从而使新产品迅速进入市场改变人们的消费观念和消费心理，影响人们的消费结构和消费行为消费者进行消费决策的重要参谋确认需要、信息收集、方案评价、购买决策、购买后行为广告的作用三、对广告主而言，广告是企业营销的重要手段，能推动整个企业的运行发展，同时广告也是企业获取信息的主要来源广告对企业的产品和劳务销售方面也起着举足轻重的作用： 广告对企业维持现有市场占有率和扩大市场占有率起着关键作用广告促进和支援了企业的人员促销广告对推销企业积压商品有一定作用广告有助于企业形象地建立 企业形象广告有４个方面的优势 ：高的广告记忆度高的熟悉度高的良好印象高的行为支持杜9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021?杜邦（Dupont）杜邦是从生产黑色火药的小公司起步的，如今已经发生了很大的变化，一共有１８００种高品质产品，涉及电子、汽车、服装、建筑、通信、运输、石化，消费品甚至航天等多种工业领域的产品。 广告的作用四、广告在社会文化建设方面的作用广告在社会文化建设方面的作用：美化社会环境，丰富人们文化生活传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操传播政策信息，协助政府工作推动大众传播事