广告创意与表现概述.pptxVIP

第五章 广告创意与表现;本章结构;创意是什么？;案例1;该广告是麦肯广告公司一则招聘员工的企业事务广告。获《现代广告》2001年“创意无限”大赛金奖。 招聘广告当然要介绍招聘条件。麦肯广告公司欲招聘什么样的员工呢？ 文案抓住广告行业具有新鲜、动感，富有挑战性的特点，喊出了一句石破惊天的口号“麦肯不要人”，专要“特殊的不同凡响的人”。这“不同凡响的人”居然是“人妖”、“色魔”、“吝啬鬼”、“丑八怪”。这似让人感到不可思议，然而仔细观察广告的画面，再回味咀嚼，你就会为该广告创意而拍案叫绝。;创意=幽默?;第一节 广告创意涵义;公益广告;第一节 广告创意涵义;卫生机构与保龄球馆的合作;打得满地找牙;二、广告创意的特征 ;三、广告创意的原则? ; 1.广告创意的相关性 相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，要求既在意料之外，又在情理之中，也就是广告创意必须与产品个性、企业形象有机的相互关联。 创意直观性强，会产生多义性，为避免产生歧义，广告传递的信息必须与商品或企业相关，而不能含糊不清或喧宾夺主。 ;;POST IT备忘录，该产品就是我们平时使用的n次帖，第一个人物是圣雄甘地，第二个是德兰修女，意思是提醒人们不要忘记这些为人类自由和爱付出努力的先驱。 该创意与产品的功能——“备忘”的作用达成完美一致。 ;2.广告创意的原创性 所谓原创性是指创意作为日常旧有元素的新组合，具有不可替代