广告与整合营销传播方案.pptxVIP

《PART 1》利用广告与推广建树品牌［广告与整合营销传播原理］《PART 1》本章学习观点与要点一、【本章观点】 没有哪个行业比广告和促销更富有创造性、更令人兴奋！这个行业是独特的，因为广告和促销就是为了让它每一阶段所做的事情都能得到大家的理解和反馈。 在本章中，你所要学到的知识有：成功的公司通过使用多种类型的传播工具，不仅能赢得新客户，而且能留住他们。二、【本章要点】序号学习要点01营销传播的功能有哪些？02如何向他人介绍整合营销传播的概念？03整合营销传播的流程是什么？04为什么整合在营销传播中如此重要？［广告与整合营销传播原理］《PART 1》［案例导引］：AFLAC公司的营销传播挑战——它的知名度在1999年只有14%应对——制定营销传播的目标、广告和促销策略 ——持续使用“鸭子”商标，传递“鸭子”信息 ——协调广告，公共关系和销售结果——90%的AFLAC目标受众知道这只“鸭子” ___销量增加30%［广告与整合营销传播原理］《PART 1》［案例导引］：AFLAC公司的营销传播［广告与整合营销传播原理］《PART 1》［案例分析］：AFLAC公司的营销传播目标受众是谁？营销传播的目标是什么？广告和促销策略？媒体策略？公众关系策略？思考：讨论现在开始 ……［广告与整合营销传播原理］《PART 1》1.1 信息传播：品牌的构筑之砖品牌信息：建立、传递、管理和评估品牌