物流管理在市场营销系统中的作用.pptxVIP

;什么是市场营销;市场营销的概念;市场营销是个人和集体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。;菲利普斯市场营销概念的三个要点 ;营销观念的演变;生产观念;“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有一种黑色的。” ;产品观念 ;推销观念 ;市场营销观念 ;;社会市场营销观念 ;市场营销的职能;商品销售 ;市场调查与研究 ;生产与供应 ;创造市场需求 ;如何创造市场需求 适当降价 广告宣传（日本巧克力公司） 推出新产品(索尼) 提供销售服务(摩托车辅助设备) 发现产品新???途（吉利剃刀、强生婴儿产品） …… ;协调平衡公共关系 ;市场营销策略 ;4Ps理论（传统行销理论）;加上政治Politics和公共关系Public，是为6Ps。 在传统市场营销理论4Ps的基础上增加三个“服务性的P”，即：人员(People)、流程(Process)、环境(或是或实体环境；Physical evidence)。;4Cs 理论（整合营销理论）;4R营销理论 ;一、现代物流对市场营销的影响 现代物流是市场营销的手段 ;现代物流为企业营销提供后勤保障和竞争优势 ; 亚马逊物流促销策略 案例;;亚马逊公司发展背景 亚马逊网上书店自1995年7月开业以来， 2002年底开始赢利，成为全球电子商务发展的福音；同时期，电子商务发展普遍受挫 ，许多追随者纷纷倒地落马。 ;亚马逊公司成功启示之——物流促销 ;如何解决促销带来的成本增长问题;二、现代物流在市场营销中的作用 现代物流是构成市场营销的重要要素之一 现代物流具有创造需求的功能 物流与提供服务密切相关 物流费用降低 商品价格降低 需求增加 通过改善物流管理，提高服务质量、降低价格吸引新客户 案例：草原流出鲜奶新干线 ;措施： 织网计划 新增物流运输方式（海洋运输、五定班列和分仓建立 ） 成果： 降低物流成本，提高企业服务水平 创造市场需求、实现企业铁路双赢;三、现代物流与市场营销的区别 物流与市场营销之间存在交替损益关系，各职能绩效评价标准不同。 市场营销是企业前沿的工作。;营销策略与物流的一体化;营销物流管理;营销物流管理的重要性;营销物流管理的特点 基于市场营销的物流管理必须树立市场后勤观念;物流策略组合是营销物流管理的核心;;现代营销物流管理的新特点 决策系统化 符合市场营销观念 强调经济效益 以顾客服务为主要经营内容之一 物流管理向信息化方向发展 ;世界10大物流公司介绍——UPS;原有标志;全程物流与供应链管理 UPS 物流集团将自身的运输优势发挥到了极至最大限度地减少运输过程可能造成的延误，创造了所谓的“跑道边效应”（End of Runway Effects），在机场边建立物流管理中心，与多家高科技公司结成联盟，为他们提供库存、配送甚至售后服务。 HP：每天能修理800台电脑 Ford公司：与UPS结成战略联盟（缩短交货时间、货物追踪系统） NIKE公司：由UPS负责其运动鞋与衣服的仓储、派送 ;UPS亚太地区简介 ;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Thursday, February 18, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:52:5415:52:5415:522/18/2021 3:52:54 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2115:52:5415:52Feb-2118-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。15:52:5415:52:5415:52Thursday, February 18, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2115:52:5415:52:54February 18, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。18 二月 20213:52:54 下午15:52:542月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 213:52 下午2月-2115:52February 18, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/18 15:52:5415:52:5418 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。3:52:54 下午3:52 下午15:52:542月-21