市场分析和生产规模的确定.pptxVIP

第六章 市场分析和生产规模的确定第一节 市场分析的内容;（一）市场分析;市场调查的内容;市场调查方法;随机抽样: 对调查对象不做任何有目的的选择,随机抽取个体以推算总体 分层抽样:将调查的市场总体按照某些特征,划分为若干个次总体,再从次总体中抽取样本 分群抽样:将市场区分为若干个群体,以随机抽样方法选定群体,对群体进行调查;专家调查：专家访谈、专家会议、Delphi法等。 调查方式：书面问卷、电话访谈、当面访谈等。问卷设计要尽量避免偏差。 档案研究：通过收集和查阅有关资料获取信息。可利用的资料包括宏观社会、经济统计资料、公众传播媒介信息、专业机构业务信息等。;市场预测方法;移动平均法;回归分析法;一元线性回归预测 (1)建立一元线性回归预测模型。设有一组反映预测对象与某一自变量之间因果关系样本数据如下； ;需要进行相关系数检验,样本数最好大于20;市场壁垒分析;案例1：海盐衬衫厂由兴而衰的教训;1984年，中国刮起了一股“西服风”。起初，步鑫生不为所动，但不久他就办起了一个领带车间，接着又办起了印染车间，最后决定兴办西服分厂。这项决策是在与上级主管部门的一次谈话中，前后不过2个小时做出的。 在浙江省主管部门扶植先进的“好心”帮助下，海盐衬衫厂又增加了200万元的投入。但好景不长，国家由于宏观经济过热，不得不采取紧缩政策，并控制基建规模。 海盐衬衫厂的西服大楼被迫停工。