医院全案项目策划书.docxVIP

医院全案策划书 二、广告表现 ( 一) 、广告诉求策略1、诉求对象 以目标消费者为主要诉求对象地区为 ** 市。 2、诉求重点 沟通是最有效的传播方式上市前期以推广上市活动为主 , 活动主要表现为消费者与医院双方的互动性。 正式上市时的广告诉求重点突出医院在管理上更加 先进完全人性化的医疗环境 国有医院无可比拟的优质服务工作效率让消费者透彻的了解医院的管理医疗水平、环 境、服务态度从而对医院的概念有一个新的理解。 诉求方法 在上市前期的广告中运用感性诉求是能最好传递定位信息的方法 ,因此,在诉求方法上以感性诉求为主理性诉求 为辅。而上市后期在消费者对医院有一定了解的基础上 应以理性诉求为主