社会调查与统计第六章问卷设计与评估2.pptxVIP

第六章 问卷设计与评估;一、题目类型;（一）开放式题目;选择题 排序题 二项选择 评定尺度 语义差异 矩阵式 表格式 ;1.选择题;（1）单选式;（2）限选式;（3）任选式;您一般通过下列哪些渠道收集就业信息？（可多选） 1.就业广告 2.职业介绍所 3.招工单位/公司/部门 4.政府劳动部门 5.其他各类组织 6.各类社会关系 7.其他（请说明）;2.排序题;（2）注意要点;?案例 排序题;3. 二项选择式 ;（2）二项式特点;4.评定尺度;?案例 评定尺度;（2）评定尺度设计要点;②要注意均衡设置答案选项;二是在选择双极式??列答案时，要采取平衡等级，即“中立”选项之前或之后的选项数目应该是相等的。 非常同意 同意 有些同意 无意见 不同意 ;③答案选项的数目;5.语义差异;?案例 员工对老板的感受;6.矩阵式;;7.表格式;;（三）相倚问题;;;相倚问题的格式常常如下:;有时相倚问题中又有相倚问题,  其设计方法类似; 有时一连好几个问题都只适用于一部分回答者,设计时往往采用跳答式的方法来解决.如下例:;;二、问卷问题设计相关问题;1.内容合适;;;;;通过以下几种方式，可以使问题的敏感程度减轻，消除调查者的顾虑，只有这样，才能比较客观地测量回答者的行为和态度 将客观行为间接性转为观点态度。如：“你会婚前同居吗”替换为“您认为当前大学生婚前同居是可以理解的这种观点对吗？” 先用一个假言判断作为问题的前提，然后再询问被调查者的看法。如：“如果条件允许的话，您是否还愿意在原单位工作？”“如果有来生，……” 把直接回答问题的人转移投射(以己度人)到别人身上，然后再请被调查者对他人的回答做出评价。如：“对婚姻关系中的第三者，有些人认为不道德，有些人认为无所谓，您同意哪种看法？” ;前夫对前妻说： “我爸想你了”，投射出“我想你了” (连续剧《离婚前规则》剧照);2.措辞用字清楚;避免使用专业术语和缩略语;;例;;避免使用语义模糊不清的字眼;避免使用否定及多重否定形式的题目;例;3.避免歧义，一次问一件事情;多音歧义;;;;例;还有一种情况是，看似问的一个问题，但是实际上对某一部分人而言，是问的两个问题。 ;4.客观公正;例;;例;;例 有资料显示经常的休闲运动对工作状态及身心健康有益，您一年中从事休闲运动情况： A.经常参加 B.偶尔参加 C.从未参加 D.假日参加;(5)题目之间的诱导性;;;例;问题语言与提问方式：总结;(二) 答案的设计;;水价调整的故事;丫君沉思了一会儿，道：“幅度是有点大，不过只要工作到家，也不见得群众一定不支持。这样吧，你们还是搞个社会调查，尊重群众的意见。现代社会是民意的社会，民主的社会” 于是，丫君亲自拟定了调查问卷题 ——请问，您认为未来比较合理的自来水价格应当为：A.6元/吨 B、8元/吨 C、10元/吨 半个月后，社会调查结束。A县自来水厂调整水价的工作遂如愿完成。;再比如: 您的文化程度是?(请在所选答案的号码上打√) ①? 小学及以下 ② 初中 ③ 高中或中专 ④ 大专以上;您最喜欢看哪类电视节目？（请在合适的答案号码上打√） ① 新闻节目 ② 体育节目 ③ 电视剧 ④ 教学节目 ;2.互斥性;3.答案与问题的一致性; 4.根据研究需要确定变量的测量层次;5.“其他”类答案的问题;;6.答案的排列方式;7.等级答案的明确性;三、事实和行为题目;（一）明确测量目标;?案例 收入;?案例 收入;?案例 收入;?案例 收入;（二）澄清概念和术语;1.通过定义澄清题目用词含混不清的地方;2.用多个题目来分解复杂的概念定义;请您估计一下过去一年中，您自己以及您同住的家人（指去年同住的家人）的收入一共有多少;（1）采用多个题目测量复杂概念优点;（2）缺点;3.生僻术语的处理方法;（三）帮助被访者确定信息;?案例 ;2.忘记了回答题目的信息;解决办法;?案例 ;3.无法确认题目的时间框架;（四）减少社会遵从效应;?案例;2.设计辅助题目;请想一下您所知道的朋友里面，谁吸烟吸得最多？您想这位朋友通常一天大概吸几支烟;3.调整答案的详略程度;四、主观状态题目;;需要考虑的因素(潘绥铭等，2009);?（一）主观测量与标准化要点;（二）对人或事物的评价;?注意要点;1.界定评价对象;2.连续量表的设计原则;?案例 ;?案例;?要点 两个原则;3.连续量表的特征;?案例;（三）对某种观点的看法;1.明确比较观点;?案例;2.同意/不同意;（四）知识状况的调查;作业;问卷设计中不妥题集;;;;湖南移动“满意100”有奖调研;某政府就业信息网;某挑战