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文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 . 洗发水产品广告策划书范文 广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估， 并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结 文件，我们通常称为广告策划书。下面是小编为大家整理的 洗发水产品广告策划书范文，欢迎阅读。 一，前言 本公司代理广告 XX 洗发水产品的全盘广告作业，至今 已将近两年， 两年来， 本公司无时不以兢兢业业的敬业态度， 为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广 告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产 品销售。 本公司代理洗发水广告，第一年 (1999) 年的广告重点是 放在 XX 香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不 可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金 桥奖 [ “最佳创意奖”第二名 ] 。第二年 (XX) 为配合贵公司的 经营方针，前半年度以 XX 洗发水为广告之主力的商品，强 调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付 头皮屑要选择好的洗发水” ，教育消费者正确选择洗发水观 念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的 广告最佳创意“优胜奖” 。 然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品 牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易 1文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 . 文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 . 事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购 买及衔接 1999 及 XX 年广告投资重点上，并以 XX 洗发水为 主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的 XX 年 XX 洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。 二，广告商品 广东 XX洗发水公司—— XX 洗发水 三，广告目的 1，促进指名购买 2 ，强化商品特性 3，衔接 99 、XX 年广告 4 ，传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动 四，广告期间 XX 年 6 月—— XX 年 6 月 五，广告区域 全国各地区 ( 以城市为主 ) 六，广告对象 所有居民用户 七，策划构思 ( 一) 市场大小的变化情况的两种： a ，量的变化——随着人口的自然增减而变化。 b ，质的变化——随着社会形态 ( 如农业进入工业区 ) 、 价值观念、文化水准等而变化。 2文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 . 文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 . 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉 害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所 可左右的。 ( 二) 旧市场占有率的提升 ( 即袭夺其它品牌的市场 ) ( 三) 使用及购买频度的增加 就 XX 洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商 品，与一些会导致冲动购买的商品不同， 故“新市场之开发” 甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场， 而市场本身质与量的变化所扩