广告甜蜜蜜投放前测试研究结果报告会.pptxVIP

委托方: 内蒙古伊利集团液态奶事业部 报告方: 华南国际市场研究有限公司北京分公司 日 期：2002年 4月30日;内 容;项目背景;研究背景;研究目的;研究方案;样本数及其分配;样本结构;研究方法;;研究结果摘要;研究结果摘要;研究结果摘要;主要发现;一、广告冲击力;广告冲击力 - 小结;广告冲击力 - 小结;A. 数据图表：品牌回忆 - 第一提及;C1-1 第一提及 - 伊利悠果;C1-2 第一提及 - 5个被测广告的认知度;C1-3a 第一提及 - 伊利悠果(不同类型被访者);C1-3b 第一提及 - 伊利悠果(太原不同类型被访者);C1-3c 第一提及 - 伊利悠果(沈阳不同类型被访者);B. 数据图表：品牌回忆 - 提示前;C1-4 提示前 - 伊利悠果;C1-5 提示前 - 5个被测广告的认知度;C1-6a 提示前 - 伊利悠果(不同类型被访者);C1-6b 提示前 - 伊利悠果(太原不同类型被访者);C1-6c 提示前 - 伊利悠果(沈阳不同类型被访者);C. 数据图表：品牌回忆 - 提示后;C1-7 提示后 - 伊利悠果;C1-8 提示后 - 5个被测广告的认知度;C1-9 提示后 - 伊利悠果(不同类型被访者);C1-10“伊利悠果”广告内容回忆;二、 广告认知反应(CRA)分析;广告认知反应分析(CRA) ;认知反应分析(CRA) - 小结;认知反应分析