广告效果研究第1章.pptxVIP

;第一章 概述;第一节 广告传播效果界定;由传播效果的两重含义引发的对广告效果研究的两重主题;（二）广告效果的概念含义;（三）广告传播效果的三个层面 ;（三）广告传播效果的三个层面;案例;（三）广告传播效果的三个层面;二 广告传播效果的划分 ;二 广告传播效果的划分;二 广告传播效果的划分;二 广告传播效果的划分;二 广告传播效果的划分;三 广告传播效果的特点;三 广告传播效果的特点;三 广告传播效果的特点;四 广告传播效果有效性评估的难点;广告周期时段及效果的相关概念;第二节传播效果研究与广???效果;（二）说服理论与广告传播技巧;亚里士多德关于说服的研究;说服理论中的传播主体与传播技巧与广告传播效果的关系;信源的可信性效果：;可信性对于广告传播效果的提示;什么是休眠效果？;;说服理论中的传播主体与传播技巧与广告传播效果的关系;1）诉诸恐惧－警钟效应;诉诸恐惧的倒U型曲线;诉诸恐惧活动中的三个关键要素;案例;案例;2）诉诸性感;KISS（keep?it?sweet?and?simple）;研究结论;案例;案例;3 诉诸幽默;;案例;案例;（三）条件效果论与广告传播谋略;二 广告传播宏观效果层面的相关理论;（一）沉默的螺旋理论;诺依曼通过“沉默的螺旋”理论，重新提示了一种“强有力”的大众传播观：;;沉默的螺旋理论对于广告实务的提示：;（二）文化规范理论;理论模式;文化规范论对广告的