打造品牌运价体系提升航空公司收益战略研究.docVIP

PAGE PAGE 3 打造品牌运价体系提升航空公司收益战略研究 摘 要：2008年加拿大航空首次引入品牌运价模式后，截止到2018年12月，全球已超过94家航空公司引入品牌运价模式，与传统基于价格差异形成的“一揽子全包”运价模式不同的是品牌运价更关注旅客的消费偏好，并通过将机票附加值逐层剥离的方式取得旅客青睐度。在这种模式下，机票及其附加服务实现了产品化包装，服务差异性更为明显。本文以航空公司品牌运价体系为研究对象，通过分析品牌运价的相关理论、作用、常见构建模式，对航空公司品牌运价构建因素及其构建体系进行了详细分析，从差异化定价、“贵宾区”服务理念、机上产品销售、实施产业化产品组合营销等角度提出我国航空公司品牌运价体系的收益管理建议。 关键词：航空公司；品牌运价；差异化；收益管理 Research on the Strategy of Building Brand Tariff System to Improve the Revenue of Airlines Abstract:Since Air Canada first introduced its brand pricing model in 2008, more than 94 airlines around the world have introduced their brand pricing mod