广告引人注意的原理和方法讲义.pptxVIP

;一、注意的原理 Principle;创意图片;一、注意的原理 Attention;1、新异性;1、新异性;创意图片;心理物理学的研究发现，刺激要引起人们的反应必须达到一定的强度，而且在一定的范围内，随着刺激强度的增加，反应也加强。 环境中出现的各种强烈刺激如一声巨响、一道闪光、一股浓烈的气味、一下猛烈的撞击，都会不由自主地引起人们的注意。 刺激物的强度在广告上主要体现在媒体和版面的大小、色彩的明暗程度以及广告的音响方面。 ;3、运动;创意图片;创意图片;创意图片;Comparison;对比的创意图片1;重要性 是指刺激物对个体来说是否有意义、是否重要。 当刺激物与人有关、或对人来说很重要时， 它就容易引起人们的关注。;重要性 平面广告;Attract one Attention;Attract one Attention;早在1973年，瓦利安特（Valiente）对贸易杂志和普通杂志中广告的注目和阅读分数与机械变量（如大小、色彩、插图大小）和内容变量进行的因素分析业已指出，机械变量而非内容方面是广告注目和阅读的主要预测因素。 换言之，广告的注目率取决于广告表现特征，而非广告内容。因此，在印刷广告的设计上，可以采用以下方法来提高广告的注意率：;Print AD;平面例子 版面结构;平面广告 大标题 ;平面广告 大标题 ;平面广告 大版面 大插图;平面广告 大标题 ;平面广告 大标