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媒 介 知 识 培 训 如何做媒介计划Ⅰ、媒介的重要性营销观念的变迁商品：Product Consumer 消费者价格：Price Cost 消费者满足欲求或需要的成本铺货：Place Convenience 消费者购物的便利性促销：Promotion Communication 沟通 传统营销理念 整合营销理念 4Ps4C媒体在广告中的地位AE 广告效果 = C 创作力 × M 媒体力 效力差距 -100—+100 0—100客户投资 10%—20% 80%—90%媒介效果完全影响 广告效力媒介运作实乃重中之重广告发挥作用的过程知名理解喜爱想拥有购买再购买创 作媒 体不同产品发展阶段需要不同策略 导入期 成长期 成熟期 衰退期营销特性 投 资 增 加 高 峰 衰 退竞争对手 少 增 加 太 多 减 少广告目标 关 注 市场占有 增加销售 维 持媒体目标 覆 盖 覆盖及高频率 市场占有 频 率 时间基本的媒介概念收视率 /