电动车购买行为研究报告书.pptxVIP

山东电动车市场调查研究报告2009年10月28日调查背景说明电动车市场已步入快速增长期，新加入的品牌众多。在日趋激烈的竞争中，业绩压力不断加大，防止或维持品牌优势更是每家企业积极想突破的挑战。让品牌做大做强，积累资产，必须依赖经营管理及营销策略突破性。即透过科学性、专业性全面性的产品调查，了解各品类潜力，各品牌的优/弱势与彼此的关联替代性，深入调查不同品类，其不同的消费特性与消费概念及其满足需求。研究正确的品牌管理和最佳的营销方案，才能降低风险，留住希望，确保赢的机会。即以市场为导向，深入了解消费者需求，修正现时营销策略，调整组合产品，发展媒体计划，进一步优化组织的营销作战能力。调查方法说明调查抽样地区：山东一级市场：济南二级市场：临沂三、四级市场：诸城、无棣、单县抽样方法：CLT定点调查有效样本数量：1404人调查重点：渗透现有市场：深入了解消费者需求与竞争优势开发潜在市场：找出市场突破口，切入新通路，开发新客户，进入新市场，推出新产品主要发现部分主要发现之一电动车行业一直以粗放性的方式发展，行业标准/国家政策不明确、进入行业门槛不高、产品同质化严重，而且市场分散、品牌众多；当前山东电动车市场即将进入相对饱和阶段，市场将会面临大范围的品牌对抗和行业洗牌。主要发现之二进入相对饱和阶段的市场，增长方式发生了改变，1级市场不存在大规模的新购、增购和换购；但2、3、4级及以下市场，存在较