2021年社区团购行业专题分析报告.pdfVIP

目录 前言 1 需求场景：电商增长第三极，得生鲜者得天下 2 模式定位普惠式的次日达短距社交电商 2 紧扣刚需、高频品类特征，主打价格敏感客群9 深入商超和传统实物电商难以下沉的农村市场做增量 12 产业价值：去库存、高周转，重塑流通渠道格局15 模式进化对应于生鲜流通供应链再造15 平台与供应商双向选择，“以销定采” 提高资金周转效率 18 商业模式：创新履约能力，高效社会化分工24 借力千万小 B商户，完善服务闭环31 盈利通路已被验证，资本推动量价齐升下的规模效应有望超预期36 空间测算：始于生鲜，终于零售 39 现有模式的市场规模约 1.5万亿，扩容空间达5-6倍 39 切入食杂电商零售领域，长期需求空间看 5万亿42 巨头角逐下的竞争焦点和格局演变 44 巨头入局的核心在于增量用户和场景延伸44 前期增量：运营能力+履约效率，推动量价螺旋上升 47 中场鏖战：供应链能力与本地化、智能化物流体系的深度融合 55 终局猜想：区域割裂或走向集中，超级巨头能否瓜分市场 59 风险因素 62 总结：又一次零售革命，成就伟大 63 插图目录 图1：一张图看懂社区团购商业模式和价值链条 1 图2：社区团购的发展脉络和迭代过程2 图3：生鲜电商多层次需求结构3 图4：2020Q1移动互联网不同城市等级月活跃净增用户规模及用户同比增