【小红书运营】2021年小红书kol营销白皮书-千瓜数据-202103_市场营销策划2021_小红书.pptxVIP

2021?红书KOL营销??书千 ? 数 据www. qian- gua. com?红书 ?盘2020年疫情影响下，各?业发展均受到不同程度影响。品牌商家GMV的 下滑压?促使线上营销渠道深度开发；并随着“?红书第?股”完美? 记上市，?红书等社交媒介平台KOL营销受到市场的普遍认可。KOL群 体?速发展，?红书正是其中最亮眼的?抹红?。RED red Red? 红 书?红书KOL 不断提升截?2020年9?，?红书活跃KOL（每周更?4篇及以上）突破100000名。同?2019年，2002年活跃KOL涨幅 为223%，并?期处于6%-9%的增幅，整体上升趋势平稳。?红书活跃KOL数量增?图1?2?3?4?5?6?7?8?9?10?11?12?千?数据www. qian- gua. comRED red Red? 红 书?红书KOL截?2020年10?，?红书直播KOL突破50000，第4季度增?幅度显著下降，但?增幅依然维持在20%以上，直 播KOL数量?速增?。?红书直播KOL数量增?图1?2?3?4?5?6?7?8?9?10?11?12?千?数据www. qian- gua. comRED red Red? 红 书?红书KOL截?2020年12?31?，活跃KOL中初级达?数量最多占?62.44%，其次为品牌号占?27.53%。直播领域，初级达?占? 64.58%，腰部达?占