【小红书运营】2021从B站、小红书、得物看Z世代内容营销与渠道变化_市场营销策划2021_小红书运.docxVIP

证券研究报告请务必阅读正文之后的免责条款 证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责条款 从 B 站、小红书、得物看 Z 世代内容营销与渠道变化 Z 世代研究专题之内容营销与渠道｜2021.5.25 中信证券研究部 核心观点 王冠然 首席传媒分析师 S1010519040005 朱话笙 传媒分析师 S1010521010005 互联网行业 评级 强于大市（维持） 随着 Z 世代时代的到来，年轻人市场是互联网用户流量渗透饱和下的少数结构性流量红利。Z 世代信息获取、社交传播和消费决策更加线上化，注重品牌力及营销的个性化、体验性和互动性，对广告营销新模式提出新要求。我们认为， 拥有更多年轻用户、产品内容丰富度更高的互联网平台将有望受益于新营销模式的转变。通过分析各平台的用户结构、生态调性及营销模式，我们认为抖音/ 快手/微博拥有最庞大的年轻用户覆盖与丰富内容，是新营销主要阵地；哔哩哔哩依托 Z 世代受众与内容营销优势，有望保持良好增长趋势；小红书打造优质垂类内容社区，积极发力营销和电商；得物作为国内领先的潮牌交流与交易平台，商业化潜力巨大。我们看好 Z 世代年轻用户垂类内容社区的增长潜力和营销价值，从年轻人营销价值角度，重点推荐哔哩哔哩、快手-W、微博，同时关注字节跳动、小红书、得物。 ▍Z 世代时代到来，流量红利持续体现。Z 世代人口规模约 2.64 亿，占我国总人口约 19%。在互