手打牛肉丸营销策划案.pdfVIP

手打牛肉丸营销策划案 专业资料 前 言 潮汕手打牛肉丸美誉盛传， 名声在外。 但是， 美味弹牙的手打牛肉丸却总是 犹抱琵琶半遮面般羞涩， 市场上很少见到其庐山真面目， 很多人都只是听说而已， 真正尝到的少之又少。 通过调查我们发现， 手打牛肉丸包装进入超市， 具有很大 的市场前景， 能够充分满足有需求欲望的这类人群对于产品优质性、 便捷性等的 需要。 目前手打牛肉丸竞争者较少， 这是一个很大的市场空缺， 有机会进入。 通用 磨坊在广州设厂，旗下品牌知名度高，如湾仔码头等，但其产品线较少，需要扩 展。 “潮”工作室自创“好品道”手打牛肉丸这一品牌，为上头公司通用磨坊 做营销策划。 本策划案通过市场调查， 选择了中国东部一、 二级城市目标市场， 目标人群 锁定在中高端收入的年轻白领和家庭主妇。 并分别根据目标人群赋予产品丰富立 体的形象：永不言败、努力拼搏的坚强品格和多姿多彩、营养健康的品