管理广告销售促进和公共关系讲义.pptxVIP

管理广告、销售促进和公共关系;Slide 2;一，开发和管理广告计划;广告的5Ms;（1）确定广告目标;可能的广告目标;（2）广告预算决策;（3）广告信息选择;（3-1）广告信息的产生;12种诉求的例子;（3-2）广告信息的评价和选择;形式;语调、用辞和标题;版式;（3-3）社会责任观点;（4）媒体决策;（4-1）决定触及面、频率和影;Slide 18;试用、知晓度和展露功能之间的关;各类主要媒体的概貌;（4-2）在主要的媒体类型中选;（4-3）选择具体的媒体工具;（4-4）决定媒体时间安排;短期安排问题;广告时机形式分类;（4-5）决定在地理位置上的媒;（5）评价广告效果;广告评分表;广告调研技术（1）;广告调研技术（2）;二，销售促进;（1）销售促进的目的;（2）销售促进的主要决策;（2-1）确定促销目标;（2-2）选择促销工具;消费者促销工具（主要类型）;Slide 37;Slide 38;Slide 39;交易促销工具;主要的交易工具;制造商在交易促销种的挑战;业务和销售队伍的促销工具;（3）制定销售促进方案;（4）预试销售促进方案;（5）实施和控制销售促进方案;（6）评价销售促进结果;消费者促销活动对品牌份额的影响;三，公共关系;Slide 50;营销公关的主要决策;（1）主要的营销公关工具;Slide 53;Slide 54;（2）建立营销目标;（3）选择公共信息和载体;（4）执行营销攻关计划;（5）评估公共关系的效果;Slide 59;Slide 60;Slide 61