中信贵宾理财营销策划思路.pptx

;2月18日内容接洽回顾 ;策划内容;服务品牌探究;服务的本质; 客户让渡价值=客户价值-客户成本;服务品牌怪圈;服务品牌探究;策划内容;行业发展趋势;股份制银行特征;产品及服务同质化严重； 差异化经营及品牌力缺失； 焦点多集中在提高客户价值上，忽略了客户成本的降低； 竞争加剧，对服务体系建设日益重视。;;企业产品背景;服务资源分析;服务资源分析;;企业资源;资源检验;特色资源设计;服务资源分析;策划内容;我们的贵宾客户是什么？;;从客户角度看;我们的机会切入点;精彩五步曲;总行服务定位 ??诺于中，致任于信;服务初级阶段;感受;中信贵宾理财 用心工作、耐心讲解、 专心业务、诚心服务、关心客户！;;具有生动的号召力;精彩五步曲; 态度决定一切！;整合营销传播;整合营销传播;中信银行太原分行“中信贵宾理财”正式启动！;;;各股份制银行把个人业务零售放在重要战略位置； 竞争的日益激烈使品牌的作用日益凸现，各家银行逐步加大银 行品牌、产品品牌及服务品牌的投入力度！ 银行也同时呈现出市场日益细分，产品及营销理念不断创新更 新的趋向！;传递中信银行强大的产品开发市场地位； 告知公众“贵宾理财服务”的闪亮面试； 全方位展示“贵宾理财服务”的内容特点、市场定位等； 通过本次活动各方的参与，营造出良好的舆论环境和公共关系环境。;活动构思;核心工作;;活动构思;部分环节的设计;部分环节的设计;;部分环节的设计;;;;活动筹备—人员接待;活动筹备—请柬内容设计;3、（内页B面文字内容） 中信银行太原分行“中信贵宾理财”启动仪式 会议时间：2008年3月15日（下午14：30——17：30） 详细地址：太原市·迎泽宾馆·西座二层晋泽轩 ? 4、（封底文字内容） ◇国际通行的酒会形式 ◇央视名嘴与您共谈 ◇幸运抽奖 ◇规模宏大、群英汇萃（请多备名片） 咨询电话：?????????? ?网址： ; 整体布置充分应运灯光处理，来达到现场喜庆气氛。灯光设计以采用现代舞台电子设备，表现出舞台效果。音乐设计采用电子乐队结合现场音响来配合处理。 以平缓厚重的背景音乐拉开序幕，整体场景气氛本着“和谐、高雅、宽松、热烈”的基本色调处理。各环节以背景灯光以及背景音乐辅助。揭幕与启动，伴随声光电特技、视频特技以及喜庆礼花将仪式推向高潮。 ;活动筹备—现场布置平面图;内容;内容;活动筹备—现场布置物资系统;活动效果控制—???场秩序系统;项目;活动效果控制—现场视、听觉系统;活动效果控制—现场安全保护系统;活动效果控制—现场突发事件系统;组织分配—活动整体控制系统;— 成立大会专项执行小组，由分行专人负责本次会议的组织及执行工作， 推进会议执行，并协调各主要事宜 — 太原汪氏协助会场物料制作、购买、租赁、会场布置、会议现场组织协调等工作 — 项目执行小组的架构;由于目前还不能确定双方工作人员的具体名单，故对整个分工就暂不做具体的个人职责，只以组划分，待确定后再另做详细的分工安排。;组织分配—具体物料清单;名称;名称;事项;姓名;事项;媒体宣传计划;目标对象： 1、潜在群体：太原市高收入人群 2、特殊群体：政府领导、重点客户等。 目的： 1、告知准客户中信贵宾理财全面启动啦； 2、告诉潜在消费者中信贵宾理财的独特之处。;针对不同目标采取不同沟通传播策略;;报纸广告创意;第8版报纸广告创意;;会后广告表现;会后新闻表现;会后新闻表现;会后新闻表现;会后新闻表现-电视媒体;;汪氏下一步工作;谢谢;谢 谢;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Thursday, February 18, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。13:18:4313:18:4313:182/18/2021 1:18:43 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2113:18:4313:18Feb-2118-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:18:4313:18:4313:18Thursday, February 18, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2113:18:4313:18:43February 18, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。18 二月 20211:18:43 下午13:18:432月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 211:18 下午2月-2113:18February 18, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/18 13:18:4313:18:4318 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:18: