Ch9品牌与包装策略.pptxVIP

第九章　品牌与包装策略;第九章　品牌与包装策略;学习目标;走进营销：形形色色的品牌;福特公司拥有的品牌;问题：;第一节 品牌与商标的基本概念;一、品牌的含义;（一）品牌的构成;（二）品牌简史;;中国老字号品牌;中国老字号品牌的现状;国外品牌;国外品牌;（三）关于品牌的理解;品牌竞争力;品牌资产;以顾客为导向的品牌资产金字塔;;;二、品牌与商标;（二）关于商标的认识;第二节　品牌策略;一、品牌设计;品牌命名的方法;;（二）品牌识别;可口可乐之品牌形象”;;二、品牌策略决策;（一）无品牌策略;小资料：赛迪顾问的调查;（二）品牌归属决策;;（三）品牌统分决策;三、品牌战略决策;（一）品牌化决策;（二）品牌再定位决策 ;战略性再定位－改变价值模型;沟通性再定位－改变形象系统;（三）品牌延伸;品牌延伸的优点;品牌延伸策略的缺点：;（四）品牌更新;（五）品牌管理;（六）品牌传播;1、品牌的起点——资源篇;2、品牌的构建——定位篇;3、品牌的经营——塑造篇;4、品牌的推广——传播篇;;;;;;;;品牌发展的最低阶段就是产品阶段。产品只是徒有一个名称，而与能够附着在其中的更深的价值相脱离，此时所销售的只是一个孤零零的产品，而没有把自己的品牌价值传达给消费者。 ;概念化品牌;公司理念;品牌文化;品牌精神;;哈雷品牌发展示意图;;;;;;;;第三节　包装策略;一、包装的含义与种类;二、包装的