山东省专升本考试（旅游管理）综合二模拟试卷4.docxVIP

本文格式为Word版，下载可任意编辑 PAGE 1 PAGE 1 山东省专升本考试（旅游管理）综合二模拟试卷4 山东省专升本考试〔旅游管理〕综合二模拟试卷4,本试卷总分89分，共有2类型题目。  一、1. 旅游市场营销学  旅游市场营销学 总分为：50  1.旅游者的购置意图常常会受到来自他人意见和______的干扰。  2.某饭店总造价6000万元，有客房200间，按千分之肯定价法来计算该饭店客房的 平均价格为___________。  3.___________和职业是推断社会阶层最主要的因素。  4._________调研指旅游企业对所调研的问题已经比较清晰，需要查找问题答案时所 采纳的调研方法。  5.在旅游产品的投入期，旅游产品销售渠道方面适用于________策略。  6.“我不管消费者需要什么，我只管生产我的黑色T型车出〞这句话表达的是( )  A．推销观念 B．市场营销观念C．生产观念D．社会营销观念 7.“保持与销售渠道的良好关系〞属于旅游产品定价的( )目标。  A．利润 B．营销C．竞争目标D．生存目标E．关系 8.最常用的旅游市场细分根据是( )。  A．心理细分 一 B．生活方式细分C．行为细分D．地理和人口统计特征 9.在旅游产品组合的评价标准中，衡量旅游产品进展前途的最重要的指标是( )。  A．销售增长率 B．市场占有率C．资金利润率D．本钱利润率 10.旅游企业在选定的旅游目标市场上，依据旅游者偏好、竞争状况和自身优势，来设计旅游产品和营销组合，确定自身产品在目标市场上应处的竞争位置，这在市场学上被称为( )。  A．市场定位 B．市场战略制定C．市场战术制定D．市场细分 11.整合营销理论最早是由( )提出的。  A．舒尔茨 B．科特勒C．考夫曼D．劳特朋 12.美国饭店管理教授地理雷诺汉提出旅游企业市场营销组合的核心是( )  A．产品与服务次组合 B．无形次组合C．表象次组合D．信息传递组合 13.( )是目前最盛行的推销人员付酬方法。  A．薪金制 B．混合制C．佣金制D．福利津贴 14.( )是旅游企业最短的销售渠道。  A．直销 B．单层次销售渠道C．双层次销售渠道D．多层次销售渠道 15.细分市场的客观基础是( )  A．同一产品的消费需求存在着差异性 B．不同产品的消费需求具有多样性C．同一产品的生产企业的差异性D．消费者的购置力存在着不同层次 16.影响旅游企业定价的外部因素包括  A．本钱 B．营销目标C．产品质量D．市场竞争和需求E．政府政策 17.旅游产品的主要特征包括：  A．依靠性强 B．生产与消费的同步性C．不行储存性 D、无形性D．综合性 18.旅游中间商的功能主要表如今( )  A．市场调研 B．销售促进C．组合加工D．市场开拓E．稳定市场 19.延长旅游产品生命周期的策略包括 。  A．改良产品 B．改良市场C．适时撤退旧产品D．开拓新的客源市场E．淘汰过时产品 20.以下有关推销观念的说法正确的选项是( )  A．其着眼点为产品 B．其着眼点为消费者的需求C．其主要方法为整体营销D．其主要目的是通过销售来获利E．其主要目的是在顾客满意中获利 21.社会阶层  22.市场细分  23.差异性目标市场策略  24.简述回答旅游市场营销环境的内容。  25.简述影响旅游者购置行为的因素?  26.简述旅游市场细分的意义。  27.试述旅游企业差异化目标市场策略的内涵及优缺点。  二、2. 旅游资源与开发  旅游资源与开发 总分为：50  1.____________是旅游地进展旅游业的生命源泉。  2.拥有“中国瓷都〞之称的城市是___________。  3.我国建立的第一个自然爱护区是___________。  4.“天下第一长联〞的上联写的是___________的地理风光。  5._________窑洞群是世界上保存数量最多的窑洞群。  6.一处风景的基本骨架是( )。  A．水体 B．地质C．地貌D．气候 7.我国规模最大的皇家园林是( )。  A．颐和园 B．拙政园C．圆明园D．承德避暑山