佛山某地产城传播沟通.pptxVIP

Dream Town 一个梦想的集合体;佛山万科城整合推广沟通;23年，27城，75000个幸福……;在陶之都烙上万科印记，是我们出发的起点;什么样的一群人，期待万科城?;前置思考： 从万科的体系来看，顾客价值周期为终身生命周期，一个购房者一生会有四次购房体验：首次购房、首次换房、二次换房和退休用房。 而佛山项目的购房群体，潜在强大的购买能力，有很多群体已跨越首次购房，首次换房层面，可直达二次换房能力，具备这种经济能力的群体，现在，他们首次面对万科物业，所以，万科品牌价值的吸引力，万科生活的向心力，是吸引本项目购买人群的重点。;一个富足的城市 有那么一群等待美好的人;触摸万科城之美，主要有两类人 （1）众多企业高管层 （2）私营企业主 他们，这个城市的“生活创造者”;对待现在―――务实的 他们会使用得当的方式和方法，得到自己想要的东西。 对待未来―――乐观的 他们是乐观主义者，容易自我满足。他们懂得把握事业的方向、在这个城市生活的风向。 对待过去―――淡然的 过去的，只是生活的小插曲而已。 ; 信赖―――行动力 人是自已幸福的工匠。生活的创作权在自已手中。 他们认为自发的生活才是真正的生活。 向往―――影响力 以精神为载体，找到属于生活的蓝海。 他们拥有权威性、强烈感受自身存在的价值。即渴望自己的行为能够给人以深刻的印象，在社交中起显著作用。 ;寻求―――鲜活力 他们懂得唯一不变的就是变。 在家庭方面，他们渴望不断变换休假地点、买新东西、品尝新的餐馆。 在工作方面，他们渴望挑战，热心承担那些棘手的工作。 珍视――― 生活本质 他们懂得享受奢侈品牌，更懂得奢侈的享受其中的生活本义。 工作就是工作，生活就是生活，事业是为了更好的享受人生。 ;因为有了他们 这个城市不一样;他们未来的生活样式应是什么样;在梦想泊岸的地方 幸福的温度刚刚好;看得更远的人 会读懂一个城市的山水 ;南庄 城市的新故乡;万科城用什么和他们去沟通？;万科品牌 建筑无限生活，从懂得他们的生活开始，万科以地产领跑者的姿态，提供一种和谐的理???生活。从“物业管理”到“物业服务”，虽然只是两个字的不同，背后却包含了无尽的关怀与体贴。;领先的生活方式 以‘全面家居解决方案’为样本的万科生活，从居住者的未来生活情景着手，传递一种人文与科技并重的温情。生活总是需要改变，万科为业主提前做到。;万科城如何为他们的生活构想……;现在进入未来人居;当TOWNHOUSE成为生活方式 当别墅有了区别 生活从此有所不同;在这里邂逅的人，一身都是阳光的味道;热情的心中 有一种生活很西班牙;这些生活创造者， 他们与万科城的连结纽带是什么 ;他们用向上的精神 推动着他们生活的大未来 也推动着这个城市的大未来 ;大未来，这个城市的愿景;从一个城市的动向看南庄 “三年后，南庄将初现现代化城市雏形，第三产业也将有大幅提升。” 13项重点工程预计2008年竣工，南庄，已定位于：打造城市化新南庄。 作为禅城区发展的新拓展地，南庄在中心城区的建设中扮演重要的角色。南庄要成为今后禅城区产业和城市拓展的主要区域，为禅城区的发展提供广阔空间。南庄的城市化要配套先行，支持和融入城市化。 南庄从单一的建陶产品生产基地转化成陶瓷研发基地、展贸基地、配套服务基地和企业总部基地，在三年时间内引导陶瓷企业实现清洁生产。同时已经引入万科等一批龙头企业进驻，呈上第三产业发展的盛宴。 远近闻名的“中国建陶第一镇”。随着佛山市行政区划的调整，南庄的发展定位也作出了调整：由农村镇向城市转变，以城市化为发展方向。南庄城市化发展的基础非常薄弱，因此未来的发展更是任重而道远。 ;于是有了万科城的传播沟通语 ;生活在城市的明天;做地产的领跑者，也做生活的领先者 万科城 以中国房地产领跑者的地位 以城市运营商的姿态 如柯布西耶先生“明天的城市”一样 从城市的高处 看大佛山的未来 ;了解城市的过去，更懂得将来 万科城 因为了解这个城市 因为了解你的生活 一座城 带着“新城市主义New urbanism”色彩 为你明天的生活构想 为你明天的生活而造;“人类的住房从束缚中挣脱出来，成为自已形式的主人，并在自然中安顿下来。 它自由自在，在任何土地上都可以实现梦想。”;如果今天不生活在未来 明天就会生活在过去 因为万科城 南庄，有了新居住时代 ;80万m2水岸国际社区;万科城整合推广理念;我们将从 “城市大未来” ——— 以区域的前景炒作，演绎万科城在城市未来的地位 “精神上的蓝海”——— 以人文精神的高度，体现万科城独有的市场高度 “不着痕迹的高贵” ——— 以完美到细节里的气质，体现万科城产品的市场记忆 ;万科品牌;户外T牌;前期增进销售势能建议： （1）通过现场画册形式展示”万科在中国