中小企业营销创新思考.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 中小企业营销创新思考 1互联网时代下中小企业面临的营销逆境 1.1中小企业营销资源的不足。中小企业在营销管理的过程中，面临的核心问题在于营销资源的有限性，营销资源与企业规模、营销投入、品牌力量有着直接的关系。中小企业无法在传统的营销资源上猎取到更优质的价格和精准的营销渠道。另外，中小企业也面临着营销资源整合力量的严峻不足，无法取得各个营销环节以及传播渠道中目标客户的足够反馈。在有限的营销资源背景下，中小企业往往缩短营销周期，集中自身资源以猎取精准营销打击，但也造成了试错成本普遍较高。因此中小企业由于营销资源的不足，在营销打法的选择上也显得更加谨