美国广告史概述.docx

09 级 广告甲班40906050119中外广告史——美国广告发展史任雯 09 级 广告甲班 40906050119 中外广告史——美国广告发展史 任雯 中 外 广 告 史 —美国广告发展史 09 级广告甲班 任 雯 40906050119 目 录 第一节 18 世纪的北美殖民地广告一 美国广告的起源 第二节 19 世纪美国广告的发展 一 十九世纪美国的政治经济背景二 廉价报纸的兴起 三 广告杂志及专著的出现 四 广告公司及广告商标的出现 五 全国性广告主出现及世纪品牌的开端， 第三节 20 世纪初～第二次世界大战时期美 一 20 世纪初至二战时期美国的政治经济背景二 广告塑造社会形象并反映社会生活形态三 广告媒介（报纸、户外、广播） 四 消费者研究的起步及消费者运动 五 广告行业组织 第四节 第二次世界大战后美国广告的发展 一 第二次世界大战后美国的政治经济背景二 二战后创意至上的广告兴起 三 电视、网络——新兴的大众广告媒体 四 市场全球化、品牌全球化和广告公司的集团化 第五节 美国广告业的现状及发展趋势分析 第一节 18 世纪的北美殖民地广告 美国广告的起源 1533 年，西班牙人带着印刷机来到墨西哥，这是最早出现在美洲大陆的印刷机，当时主要印刷法律文书和宗教宣传品。第一部印刷机是在 1683 年运到美洲的，捐给了哈佛大学， 主要用于印刷一些神学和古典文学作品。 北美洲大陆的 第一份报纸是 1690 年 9 月 25 日在波士顿发行的《公共事件》 ，《波士顿新闻信》的第三期上刊载了现在已知的美洲第一条付费广告。 有三条通告出现在这期报纸的背面版面上，所冠标题为“广告” 。 1729 年 10 月，本杰明·富兰克林从创办人塞缪尔·凯默那里接收了《宾夕法尼亚公报》，很快这份报纸便成为该地区发行量最大、版面最多、广告收入最 高、文化修养最高的报纸。 富兰克林十分重视报纸的广告， 这使他不仅被看做是印刷业的鼻祖，同时也被认为是广告界的鼻祖。富兰克林还在 1732 年创办了美国第一份外文报纸《报纸》 。 北美殖民地的第一家日报是本杰明·汤于 1783 年在费城创办的《宾夕法尼亚晚邮报》。1785 年，佛朗西斯·查尔兹在纽约创办了日刊广告报《纽约每日广年英国伦敦的 《每日广告报》。到了 1800 年，美国的大多数港口和商业中心都有了自己的日报，美国报业开始兴旺起来，而告报》 。最早使用“ Advertiser ”一词指专门刊登广告的报纸名称的，是 1731 广告是促进报业繁荣的重要因素。 第二节 19 世纪美国广告的发展 09 级 广告甲班40906050119中外广告史——美国广告发展史 09 级 广告甲班 40906050119 中外广告史——美国广告发展史 任雯 一 十九世纪美国的政治经济背景 美国在十九世纪初开始工业革命到十九世纪末， 由农业国变成了工业国。 工业革命的影响波及了各行各业和家家户户， 工厂里生产出来的产品潮涌般涌入市 场，而广告则提供了一种手段， 刺激了市场对大规模生产出来的产品的需求。 1848 年，美国的大陆扩张和西进运动 , 为工业革命提供了耕地和原料。工业革命激化了北方工业资产阶级和南方种植园主之间的矛盾， 促使了美国内战的爆发， 北方内战摧毁了奴隶制，为资本主义经济的发展扫清了道路。 二 廉价报纸的兴起 工业革命带来了速度更快， 以蒸汽为动力的印刷机以及平版印刷术、 彩色套版印刷术工艺等的产生。 廉价报纸的出现为广告商创造了绝好的宣传机会， 越来越多的报纸开 始把广告看成收 入的主要来源。 主 要 包括 本 杰 明· 代创办的 《太阳报》，贝内 特创办的《先驱 报》，约瑟夫·普 利策买下纽约 的《世界报》，威 廉·郎道夫· 赫 斯特经营的《纽 约新时报》。广 告收入的补贴又 维持了报纸售 价的低廉，如此 循环，报刊经营 全 面 进入 商 业 化。1850 年，多数报纸对广告版面及字数有了规定和限制，这促使了短小且精悍的口号和标语的出现。 三 广告杂志及专著的出现 在内战到 19 世纪末这段时间里，特许药广告是报纸广告收入的主要来源， 但是报纸广告版面有限， 所以制造商又寻找新的广告空间， 意识到了同样作为印刷媒体的杂志。 1888 年 7 月 15 日，乔治· P. 罗威尔创办了《印刷者的油墨》 ， 这是第一份广告行业杂志。 这一时期还出现了专门研究广告的专著， 纳撒内尔·c. 福勒在 19 世纪 80 年代出版了第一本广告专著《广告与印刷》 。 四 广告公司及广告商标的出现 1841 年, 美帕尔默兄弟开办了第一家广告公司，宣告广告代理业的诞生。同一时期，约翰·L·胡坡在纽约也开办了一家广告公司。 紧步帕尔默和胡坡的后尘，许多代理商也开始为特定 的报纸做版面代理。 1