品牌管理的核心课件.pptxVIP

中国企业如何进行品牌管理;★何谓强势品牌？; 强势品牌是指“品质拥有优势，有名声的品牌”，它有15个衡量标准：;1、知名度高 2、长期间持续畅销 3、市场占有率高 4、重复用户多 5、不同于其他品牌的优势性明确?;6、拥有稳固的品牌印象 7、即使价格高也能畅销 8、狂热性的爱好者和支持者多 9、营业额大 10、保持品牌的新鲜度?;11、盈利率高 12、在各个区域都有号召力 13、能进行品牌扩张 14、品牌的品质度高 15、价格上升的空间大;何谓品牌管理？“品牌管理”管理什么？;品牌战略;品牌战略规划的目的在于为品牌建设设立目标、方向与指导原则，为日常的品牌建设活动制定行为规范。品牌战略规划至少包括以下与品牌的属性、结构、内容、范围、管理机制与愿景相对应的六个方面，即品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌愿景设立。;品牌创建与维护的过程就是品牌管理的过程！;品牌戰略品牌宗旨开發企業架構轉型和設計品牌流程再造、營銷資源重整品牌战略策划品牌导入战略品牌构架品牌竞争差异化定位企业内部品牌策略子品牌和分品牌战略品牌激活、延伸和遷移 ;品牌價值管理推進價值定位和管理理念系統品牌戰略實施和支持管理品牌視覺識別系統推動核心價值得培訓系統最佳品牌管理評估品牌表現追蹤持續與目標消費者溝通管理產品和服務價值功能 制度協