尼尔森数据市场分析报告课件.ppt

整体市场概览 细分市场发展 主要品牌表现 区域市场状况 ? 山东市场常温液体奶主要指标 销额份额 数值铺货率 加权铺货率 单点销售额 平均价格 蒙牛 伊利 银鹭 旺旺 三元 路漫漫其修远兮 , 吾将上下而求索 ? 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 整体市场概览 细分市场发展 主要品牌表现 区域市场状况 ? 山东市场酸味奶主要指标 销额份额 数值铺货率 加权铺货率 单点销售额 平均价格 蒙牛 伊利 娃哈哈 小洋人 美汁源 路漫漫其修远兮 , 吾将上下而求索 ? 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 整体市场概览 细分市场发展 主要品牌表现 区域市场状况 ? 儿童牛奶主要品牌销售额份额变化趋势 说明：儿童牛奶指目标消费群为儿童的常温液体奶，根据子品牌判断。 路漫漫其修远兮 , 吾将上下而求索 ? 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 整体市场概览 细分市场发展 主要品牌表现 区域市场状况 ? 儿童牛奶市场主要指标 销额份额 数值铺货率 加权铺货率 单点销售额 平均价格 未来星 QQ 星 旺仔 DuDu 小小光明 说明：本页中数值铺货率、加权铺货率、单点卖力是以液体奶为基数，而不是以儿童牛奶为基数。 路漫漫其修远兮 , 吾将上下而求索 ? 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 整体市场概览 细分市场发展 主要品牌表现 区域市场状况 ? 蒙牛未来星 10 年 11 月在各区域的表现 竞品 = 伊利 QQ 星儿童牛奶 路漫漫其修远兮 , 吾将上下而求索 ? 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 整体市场概览 细分市场发展 主要品牌表现 区域市场状况 ? 儿童乳饮料主要品牌销售额份额变化趋势 说明：儿童乳饮料指目标消费群为儿童的酸味奶，根据子品牌判断。 路漫漫其修远兮 , 吾将上下而求索 ? 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 整体市场概览 细分市场发展 主要品牌表现 区域市场状况 ? 儿童乳饮料市场主要指标 销额份额 数值铺货率 加权铺货率 单点销售额 平均价格 妙妙 QQ 星 爽歪歪 乳娃娃 AD 钙奶 O 泡果奶 说明：本页数值铺货率、加权铺货率、单点卖力是以酸味奶为基数，而不是以儿童乳饮料为基数 路漫漫其修远兮 , 吾将上下而求索 ? 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 整体市场概览 细分市场发展 主要品牌表现 区域市场状况 ? 蒙牛妙妙 10 年 11 月在各区域的表现 竞品 = 伊利 QQ 星儿童乳饮料 路漫漫其修远兮 , 吾将上下而求索 ? 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 整体市场概览 细分市场发展 主要品牌表现 区域市场状况 ? 高端奶主要品牌销售额份额变化趋势 说明：高端奶指平均价格在 16 元 / 升以上的常温无菌砖纯牛奶，剔除儿童奶。 路漫漫其修远兮 , 吾将上下而求索 ? 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 整体市场概览 细分市场发展 主要品牌表现 区域市场状况 ? 高端奶市场主要指标 销额份额 数值铺货率 加权铺货率 单点销售额 平均价格 特仑苏 金典 说明：本页中数值铺货率、加权铺货率、单点卖力是以液体奶为基数，而不是以高端奶为基数。 路漫漫其修远兮 , 吾将上下而求索 ? 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 整体市场概览 细分市场发展 主要品牌表现 区域市场状况 ? 特仑苏 / 金典在各区域的销售额份额对比 路漫漫其修远兮 , 吾将上下而求索 ? 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 整体市场概览 细分市场发展 主要品牌表现 区域市场状况 ? 现代通路主要品牌销售额份额变化趋势 路漫漫其修远兮 , 吾将上下而求索 ? 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 整体市场概览 细分市场发展 主要品牌表现 区域市场状况 ? 现代通路市场主要指标 销额份额 数值铺货率 加权铺货率 单点销售额 平均价格 蒙牛常温液体奶 伊利常温液体奶 蒙牛酸味奶 伊利酸味奶 娃哈哈酸味奶 光明常温液体奶 路漫漫其修远兮 , 吾将上下而求索 ? 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 整体市场概览 细分市场发展 主要品牌表现 区域市场状况 ? 传统通路主要品牌销售额份额变化趋势 路漫漫其修远兮 , 吾将上下而求索 ? 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 整体市场概览 细分市场发展 主要品牌表现 区域市场状况 ? 传统通路市场主要指标 销额份额 数值铺货率 加权铺货率 单点销售额 平均价格 蒙牛常温液体奶 伊利常温液体奶 蒙牛酸味奶 伊利酸味奶 娃哈哈酸味奶 光明常温液体奶 路漫漫其修远兮 , 吾将上下而求索 ? 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 整体市场概览 细分市场发展 主要品牌表现 区域市场状况 ? 四大中心城市主要品牌销售额份额变化趋势 说明：四大中心城市包括北京、上海、广州和成都。 路漫漫其修远兮 ,