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2021-08-11 发布于广东
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2021上半年短视频及电商生态研究报告 03 Catalogue 目录 1 上半年大事记 2 创作者流量分析 3 短视频及直播趋势 4 兴趣电商营销解析 5 榜单合集 6 结语 04 01 上半年大事记 05 2021上半年抖音关键词兴趣电商 = 精准的兴趣推荐 x 海量的用户需求 2021/04 首次提出 “兴趣电商”概念抖音电商商品内容推荐 6亿日活用户大力推进本地生活业务上线 “优惠团购” 内测 “心动外卖” oz 2021/01 2021/05 2021/06 2021/02 2021/07 品牌方大肆入驻京东与抖音达成 200亿GMV年框入场品牌多元化年货节促进各类品牌入场直播带货京东全量商品接入抖音，开设了多家 618参与商家数是去年同期2.9倍，五不同品类的品牌旗舰店芳斋等老字号入场为抖音注入新生态品牌方加速入场 06 2021上半年抖音电商营销节点大事记年货节 38女王节 618好物节累计成交额达 208亿 10天总成交 136.3亿首次加入预售玩法苏宁易购直播间 GMV 3.08亿情感主持涂磊转战带货科技账号「黑马科技」创下抖音直播带货单场历史纪录首场销售额破亿预售商品销售额突破 5600万数据说明：部分数据来自抖音官方；播主带货数据来自飞瓜数据日常检测，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据。 07 02 创作者流量分析 08 播主涨粉分布中腰部播主涨粉惊人，品牌账号主要通过直播快速吸粉上半年，抖音涨粉主要集中在中腰部播主， “一夜爆粉”的现象仍时常发生。同时直播的蓬勃发展，也为账号涨粉带来了新思路，其中品牌自播号主要通过在直播间发布粉丝券和专属优惠等方式进行粉丝沉淀，因此账号超过 80% 的粉丝来自直播涨