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2021上半年短视频及电商生态研究报告.pdf

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2021上半年 短视频及电商生态研究报告 03 Catalogue 目录 1 上半年大事记 2 创作者流量分析 3 短视频及直播趋势 4 兴趣电商营销解析 5 榜单合集 6 结语 04 01 上半年大事记 05 2021上半年抖音关键词 兴趣电商 = 精准的兴趣推荐 x 海量的用户需求 2021/04 首次提出 “兴趣电商”概念 抖音电商 商品 内容推荐 6亿日活用户 大力推进本地生活业务 上线 “优惠团购” 内测 “心动外卖” oz 2021/01 2021/05 2021/06 2021/02 2021/07 品牌方大肆入驻 京东与抖音达成 200亿GMV年框 入场品牌多元化 年货节促进各类品牌入场直播带货 京东全量商品接入抖音,开设了多家 618参与商家数是去年同期2.9倍,五 不同品类的品牌旗舰店 芳斋等老字号入场为抖音注入新生态 品牌方加速入场 06 2021上半年抖音电商营销节点大事记 年货节 38女王节 618好物节 累计成交额达 208亿 10天总成交 136.3亿 首次加入预售玩法 苏宁易购直播间 GMV 3.08亿 情感主持涂磊转战带货 科技账号「黑马科技」 创下抖音直播带货单场历史纪录 首场销售额破亿 预售商品销售额突破 5600万 数据说明:部分数据来自抖音官方;播主带货数据来自飞瓜数据日常检测,部分数据已做脱敏化处理,飞瓜数据。 07 02 创作者流量分析 08 播主涨粉分布 中腰部播主涨粉惊人,品牌账号主要通过直播快速吸粉 上半年,抖音涨粉主要集中在中腰部播主, “一夜爆粉”的现象仍时常发生。 同时直播的蓬勃发展,也为账号涨粉带来了新思路,其中品牌自播号主要通过在直播间发布粉丝券和专属优惠等方式进行粉丝沉淀,因此账 号超过 80% 的粉丝来自直播涨

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