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2021上半年
美妆行业社媒营销报告
一 美妆行业社媒生态大盘分析
美妆行业整体规模分析
• 我国美妆行业市场规模预期向好，呈稳步增长态势，发展潜力巨大。在抖音电商大盘，美妆个护品类的销量占比排名第三，在服饰鞋包
和食品饮料之后，占到大盘销量的12%，美妆行业也与服饰鞋包一起受到抖音平台的官方活动扶持。
2021-2026年中国美妆行业市场规模预测 各大品类销量占比
（单位：亿美元）
1416
1272 33%
1151
1036
927
827 22%
12% 12%
7%
3% 3% 3%
2021 2022 2023 2024 2025 2026 服饰鞋包 食品饮料 美妆个护 日用百货 母婴儿童 钟表首饰 文化娱乐 家居家装
数据来源：前瞻产业研究院整理，CC数据抖音电商情报，以上数据统计时间为2021.01-2021.06 ccsight.cn
抖音小店美妆商品价格区间分布
• 在抖音电商大盘，美妆行业三大子品类的主要价格区间都是0-50元，其次是51-100元，其中个护子品类更有73%的商品卖出0-50元。整体而
言，抖音电商主打高性价比产品，牙膏、牙刷、洗发水等个护产品更喜欢走低价路线。
• 值得注意的是，有13%的护肤产品定价在301元以上，说明消费者对优质高端路线护肤品有付费意愿。
彩妆商品价格区间占比 护肤商品价格区间占比 个护商品价格区间占比
单位：元 单位：元 单位：元
0-50 52%
0-50 31% 0-50 73%
51-100 20% 51-100 27% 51-100 16%
101-150 7% 101-150 11% 101-150 4%
151-200 8% 151-200 11% 151-200 3%
201-250 1%
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