市场营销管理讲义.pptxVIP

营销管理——交大海外EMBA吕巍 教授上海交通大学安泰管理学院 课程目标 本课程内容力图反映中国营销管理者在信息时代和经济全球化背景下，如何以全新的目光和视野研究顾客的价值观念及其购买行为的变化，分析产业发展与竞争的演化规律，从而以科学与创新的营销组合战略和策略来满足目标顾客的需求，实现组织的可持续发展。 课程目标主要概念和成果。站在高层管理者的位置，了解市场营销管理在组织中的作用，掌握市场营销管理学的主要概念和理论框架和最前沿的营销管理思想与实践的演进成果。管理决策。让学员学会如何在企业的目标、能力、资源与市场环境、机遇相协调的努力中进行营销战略决策。分析方法。培养学员分析市场环境的能力，尤其是把握营销事件的基本线索和发现关键问题的能力，从营销视角进行思考和决策的技能。整合技巧。促使学员整合各种管理学科的知识、有效地发展他们各自企业的营销战略，赢得竞争优势。教学方法问题解决导向的，而非传统的理论导向教师讲述、案例分析、嘉宾参与、小组讨论课程材料 《营销管理》（第1１版），美，菲利普.科特勒著，梅清豪译，上海人民大学出版社，200３年。 阅读材料和案例有效的课堂参与文章简要的勾勒出其所阐述的问题描述出其中的要点最重要的是要提供你对阅读材料中心论题的优点与不足的分析案例识别关键问题和案例主角所面临的问题和机会提出和评价解决这些问题的各种备选方案陈述行动建议并说明理由9、要学生做的事