营销调研流程.pptxVIP

第 章 营销调研流程 本章学习目标 学习营销调研流程中的步骤 了解营销调研流程中各步骤的相关性，认识在 进行营销调研时并不一定要按步骤操作。 了解营销调研何时是必要的，何时是不必要的 了解营销调研流程中最重要的布骤;;注意，在以下情况中，并不需要营销调研： ;确定征兆;三种调研方案： （1）探索性调研设计 指在没有特定结构且非正式方法下收集数据。 （2） 描述性调研设计 指描述市场上各种情况的一系列的方法及程序。该方案主要通过是谁、是什么、为什么及如何等来完成调查。 （3）因果性调研设计 通过对多种因素的研究来确定产生问题的原因。（如果……，那么……） 回到总流程 ; 市场研究人员能得到的信息有第一手资料和第二手资料。 第一手资料（ primary data ）是指专为特定研究目的而收集的资料，通常由专业调查公司 受过培训的访问员来完成。 第二手资料 （secondary data）是指因其他目的而收集的资料。 回到总流程 ;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Wednesday, January 27, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。18:08:3718:08:3718:081/27/2021 6:08:37 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2118:08:3718:08Jan-2127-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:08:3718:08:3718:08Wednesday, January 27, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。1月-211月-2118:08:3718:08:37January 27, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。27 一月 20216:08:37 下午18:08:371月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月 216:08 下午1月-2118:08January 27, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/1/27 18:08:3718:08:3727 January 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:08:37 下午6:08 下午18:08:371月-21