市场上媒体投放知识及模式简介.pptxVIP

广告媒介教程;课程大纲;媒体发展概述;　　　　　　　　　　　　　 媒体－－ 　　　人们通常把媒介定义为将信息从一端传送至另一端的载体。 　　人传播学研究领域最有影响的媒介研究学者、加拿大多伦多大学教授麦克卢汉有一个对媒介的决断性定义：媒介就是信息。在他著名的经典史作《理解媒介——论人的延伸》里，作者首创了当今习以为常的术语“媒介”，提出了今天的媒介研究者津津乐道的概念“地球村”、“信息时代”等概念。 ? 　　受众是传播过程中信息的接收者，是传播的对象或“目的地”，是传 播过程得以存在的前提，同时又是传播者积极主动的接近者和反馈者  ;　　　　　　　　　　 　在现代广告传播中，以下七种媒体都是传播的主要媒介，即：报纸、电视、广播、杂志、SP媒体（包括户外广告、交通广告、店铺广告）、直接反应广告、互联网。 　　按传统地位来划分，报纸、电视、广播、杂志这四大传媒体才是主媒体，除此之外，其余的全部是铺助媒体。网络媒体号称“第四媒体”，则是相对于传统媒体即报刊、电视、广播而言的。 　　按表现形态来划分，广告媒体可分为印刷媒体（又称平面媒体）、电波媒体、户外媒体、光源媒体、交通媒体、售点媒体、赠品广告媒体、空中广告媒体（包括气球、飞船、飞机、风筝等）、录像广告媒体、活人广告媒体、体育广告媒体等。 　　 　　按有效期为主分类，有瞬间媒体与长效媒体之分。瞬间媒体指广告信息瞬时消失的媒体,如广