某竞争品牌媒体投放分析报告.pptxVIP

“金花优本”竞争品牌媒体投放分析98年1月-99年8月数据源状况 1998(1-12) 1999(1-8) TV62 城市 62 城市 215 频道 218 频道 报纸29 城市 29 城市 169 份 169 份 杂志8 城市 8 城市 48 份 48 份 数据源 : AC Nielsen Adex Report 1997/1998/1999提 示: 1999年数据不能和去年度数据不能横向比较统计方法解释费用方面竞争对手费用投放监测以媒体刊例价为基础 购买之中产生的折扣未计算 监测投放金额大于实际投放金额 时段赠送监测到的所有时段均认为是按刊例购买的 监测投放金额大于实际投放金额 统计方法解释每年媒体费用的增长率电视: 10%平面: 10% 导致监测到的投放费用增长杂志方面尽管到1999年我们已经监测到国内/国际的时尚和生活杂志已经到了48种，但仍不能覆盖所有杂志。 所以只能监测到国际品牌的投放情况昂立系列产品媒体投放分析昂立所有产品投放费用RMB’000全部: 181,071全部: 119,279+194%昂立所有产品投放费用比例(1998.1-12)1998 1月-12月总投放 :RMB119,279,000昂立所有产品投放费用比例 (1998.1-8)1998 1月-8月总投放 :RMB61,678,000昂立所有产品