广告翻译-精品课件.pptxVIP

ADs Translation 一、关于广告1. 广告的定义“广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终导致人们行为的事物和活动。 ”2. 广告手段 (Advertising Media)Press Advertising 报刊广告Television and radio Advertising 电视和无线电广告Outdoor and Transport Advertising 露天广告和交通广告Window and Point-of-Sale Display 橱窗和销售点陈列广告Exhibition and Trade Fairs 展览会和商品交易会Direct Mail Advertising直接邮件广告Cinema Advertising电影广告3. 广告的功能广告具有：信息功能 (informative function) 美感功能(aesthetic function) 表情功能(expressive function) 祈使功能 (vocative function)英美现代广告学认为，广告的作用在于： Information （提供信息） Persuasion（争取顾客） Maintenance of Demand （保持需求） Creating Mass Markets （扩大市场） Quality （确