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广告管理论文 范文一：广告中色彩的运用 摘要 在竞争激烈的商品市场上，要使某一品牌或商品具有明显区别于其它品牌或商品的视觉特征，达到更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费的目的，这都离不开色彩的运用。色彩在广告领域如：包装设计平面广告、电视广告中所表达的深刻含义是广泛的，较之编排、造型更具视觉冲击力，更具抽象性格特征，是商品广告的重要元素，又是宣传的灵魂。好的广告设计具有强烈的视觉吸引力，能快速、生动和正确的传达出商品的信息，成为宣传企业和产品形象的重要手段。 不同的产品、不同的领域，在使用颜色时，选择各不相同。当今社会消费者在选择产品时除为了满足自己的需求，更多是选择情感上能够引起共鸣的、能够跟自己的心情性格相匹配的。这种种的变化，无疑都阐释了一个趋势：色彩表现是企业不容忽视的，广告中色彩的运用相当的重要。 关键词：广告色彩 色彩运用 色彩寓意 色彩表达 一、色彩的定义 一一般解释 色彩有很多种不同的定义，较系统的解释是色彩是颜色的统称，是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应，对平面设计画面所给带来的感受有着最直接的影响。色彩的属性有色相即各种不同的具体颜色、明度指某一单色的明暗程度、彩度即单色色相的鲜艳度、纯度，也称饱和度。色彩对比的基本类型为色相对比——包括零度对比、调和对比、强烈对比，和冷暖对比