广告环境与广告伦理.pptxVIP

第 三 章广告环境与广告伦理Advertising EnvironmentAdvertising Ethnics第一节 中国广告业的发展概况第二节 广告环境第三节 广告环境对广告伦理的影响第四节广告伦理对广告环境的影响第一节 中国广告业的发展现状自从1979年我国的广告业恢复发展以来 ，大体上经历了三个阶段一、中国广告业恢复和初步发展阶段（一）中国大陆广告的复兴1978年党的十一届三中全会的召开，改革开放政策的确立，使我国广告业不仅得以恢复，而且焕发出蓬勃生机，成为发展最快的行业之一 。1979年1月4日《天津日报》率先恢复商业广告，1月10日《文汇报》开始刊登广告，1月28日上海电视台播出了中国电视史上第一条商业广告——参桂补酒，3月15日中央电视台播出了第一条外商广告——瑞士雷达表 1983年6月，厦门大学获批开办广告学专业，使广告人才的培养正式列入国家高等教育规划。中央电视台最早的可乐广告——“幸福可乐”资料/燕舞广告(1).flv资料资料/燕舞广告(1).flv\资料/燕舞广告(1).flv燕舞广告资料/燕舞广告(1).flv(1).flv㈡ “广告卖广货”80年代中期开始，企业开始大手笔的投入广告费用，广告大显身手。典型代表企业：健力宝、太阳神、万家乐、美的、科龙等 。中国的产品品牌数量在这一时期迅速增长，广告功不可没。但在这个时期，由于过分追逐经济利益，使得伪劣产