国际市场营销的任务阶段与观念.pptxVIP

国际市场营销 第一章 国际市场营销导论 学习目标 国际市场营销的概念 国际市场营销阶段和国际市场营销观念国际市场营销研究的问题 一。国际市场营销的涵义国际市场营销（International Marketing，简称国际营销，也有的称国际行销）是以营销学的理论应用于国际市场方面而形成和发展起来的，其定义虽然各不相同，但基本含义都差不多，指的是企业在跨越国境的基础上 计划和实施交易，以实现满足个人和组织需要的交换的过程。---跨越国界的营销活动 国际营销的内容更加丰富，随着企业涉足国际市场的程度不同而有不同的内容，涉及销售、投资活动，从进出口贸易到许可证贸易、合资经营、独资、交钥匙工程、管理合同等都是国际营销的形式。从某种意义上讲更具有国际经营的含义。二。国际营销与国内营销的关系 1.国际营销与国内营销的相同点1）两者所依据的理论基础相同，营销的基本原则是相同的。2）作为一门学科来讲,两者所研究的对象以及探讨的主要内容基本一致。3）一般而言，市场营销内在