现代广告传播中的诉求策略讲义(powerpoint 103页).pptx

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养 。2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。6、?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。7、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。8、业余生活要有意义，不要越轨。9、 。10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。现代广告传播中的诉求策略讲义(ppt 103页)第五章 现代广告传播中的诉求策略目 录第一节 广告主题第二节 广告诉求相关理论第三节 广告诉求的基本方法主题的地位和作用 主题，古代称意、旨、义等。在不同文体中又有不同叫法，如论文称总论点，作品称意蕴，课文称中心思想等。主题是广告的核心，还可以说是统帅、灵魂。广告其它的要素如材料、结构和语言都受它制约。策划一个广告首先要提炼主题。 北欧留学 主题是看不见摸不着的但最重要。主题是是一个7字左右的判断句。常常以广告语体现。-－－“味道好极了。” -----“给你一个五星级的家！”广告主题的要素广告目标 广告活动要达到的最终目的信息个性 广告对商务、服务和观念所要传播的主要内容 消费心理消费者在购买、使用、消耗商务或接受服务的过程中反映出来的心理现象广告主题的要求主题的语言要鲜明、突出主题要有新颖、独特主题的语言